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功能饮料推广权威发布_功能饮料排名前十名(2024年11月精准访谈)

内容来源：站长SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

功能饮料推广

东鹏特饮的成功之道 𐟌Ÿ发现一个超棒的功能饮料——东鹏特饮！这款饮料简直就是加班熬夜的救命神器，每一口都让人精神焕发！今天，我来分享一下东鹏特饮是如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的。独特的市场定位𐟧銤𘜩𙏧‰𙩥„成功，离不开它独特的市场定位。它一开始就锁定了司机、建筑工人、快递员等基层大众，这些群体是红牛等高端品牌忽视的市场。你知道吗，东鹏特饮采用了瓶装设计，并特别设计了一个塑料盖，这个盖子不仅可以防尘，还能作为一次性烟灰缸使用，超级方便。定价方面，东鹏特饮直接比红牛便宜一半，这样的高性价比设计让它迅速赢得了司机们的青睐。东鹏特饮还通过小程序扫码活动积累了大量的私域流量，这样司机们不必花大价钱去购买，就能享受到高品质的提神饮料。数字化营销策略𐟓𒊨ﴥˆ𐤸œ鹏特饮的营销策略，那可真是不得不提它的“一物一码”策略。每瓶东鹏特饮上都有一个二维码，用户只需扫码就可以赢取现金奖励。这不仅增加了用户的参与度，还极大地提升了品牌的影响力。东鹏特饮不仅仅在瓶盖上做文章，还通过小程序和公主号与用户建立了深层次的联系。扫码次数达到40亿+，人口流量高峰超过350万，真是不得了！这种策略不仅降低了市场推广成本，还让每一瓶饮料都成为企业与用户的直接连接点，为个性化推送奠定了基础。品牌年轻化𐟌ˆ 为了摆脱对单一产品的依赖，并吸引年轻消费者，东鹏特饮不断推出新产品，像“东鹏0糖特饮”、“东鹏大咖”等，这些新产品不仅拓宽了消费群体，还增强了市场竞争力。东鹏特饮还积极扩展渠道网络，加速全国化布局。𐟓ˆ你会在超市、便利店甚至是电商平台上看到东鹏特饮的身影，这种全方位的销售网络布局，让消费者购买起来更加方便。品牌年轻化战略的推行，也让东鹏特饮在年轻消费者心中建立了更加时尚、活力的品牌形象。东鹏特饮的成功并非偶然，而是通过精准的市场定位、创新的数字化营销和不断的产品创新共同造就的。每一个细节和策略都是经过深思熟虑的，让人不得不佩服他们的商业智慧。这就是我对东鹏特饮成功之道的分享，真心希望这些信息对大家有所帮助！你们有什么想法或者问题，欢迎在评论区留言和我互动哦！𐟌Ÿ𐟒쀀

燃力士终于迎来了燃力士（CELH）2023年的年度报告，这家饮料公司就像一台印钞机，尤其是在全球范围内快速扩张的背景下。尽管第三和第四季度是饮料行业的传统淡季，但燃力士依然实现了3.47亿美元的收入，虽然环比有所下滑，但同比增长了95%。从加拿大超市的照片和数据来看，燃力士在北美的推广力度非常大，占据了众多超市的“堆头”位置。这种策略类似于互联网上的置顶广告：虽然成本高昂，但能够深入人心。在亚马逊上，燃力士是最畅销的能量饮料，占美国能量饮料类别总数的19.7%，领先于Monster的19.6%和红牛的12.3%，在功能饮料中排名第一。然而，燃力士在中国市场的表现并不理想。大家可以在网上购买后体验一下。理想的状态是让客户形成自动购买的习惯，这个过程是大脑神经将品牌、产品和形象形成若干条神经回路网络。一旦口渴，大脑的神经会优先连接那些最成熟的大脑回路网络，使得购买行为在不知不觉中发生。公司的第四季度毛利润率为48%左右，这让许多科技造车公司羡慕不已。一旦客户开始比较价格和参数，这个行业的毛利润率就会受到极大的压力。电视、电动车、电脑等行业都是如此。燃力士的崛起并非一帆风顺，其中搭上百事可乐的渠道是一个关键因素，就像当年Monster攀上了可口可乐。回顾饮料行业的发展历程，有几个必要但不充分的条件：极强的产品能力𐟍𙊥ˆ𗦶ˆ费行为的转变𐟛’ 零糖零卡路是一个不可逆的消费趋势𐟌 新渠道和新媒体的崛起𐟓𑊊如果是传统的大型超市垄断市场，新的饮料公司想要冒头会非常困难。但是线上渠道和小型便利店的崛起却不断创造新的机会。另外，传统巨头在大型媒体的高投入也不再奏效。这也是元气森林等饮料品牌崛起的原因。Twitter、YouTube、百度、某音等媒体拉近了新品牌和传统品牌的差距。这一点在化妆品行业也有很多反转的例子，比如近期化妆品品牌ELF的崛起。但我们也要明白，这些只是成功的必要条件，并不充分，还有很多其他因素，包括运气的成分。

喜茶x蔓越莓：营销创新的4个关键点在2021年，QINRIVE ASIA为U.S Cranberries（美国蔓越莓协会）制定了一个名为NEO*4C的营销策略，旨在在中国市场推广蔓越莓品类。这个策略的核心思想是通过创新、合作和内容化来打造品牌声量和销量。 𐟌Ÿ CREATION 创意/创造 QINRIVE ASIA首先从产品创新开始，推出了蔓越莓口味的“芝芝莓莓”茶饮。这款饮品不仅吸引了喜茶的忠实顾客，还成功吸引了新顾客。此外，喜茶还推出了蔓越莓口味的司康，满足不同消费者的需求。蔓越莓的独特口感和功效让人惊喜连连，因此这次合作的主题定为“惊喜蔓越莓”。 𐟌Ÿ CONTENTIZATION 内容化 QINRIVE ASIA以“惊喜蔓越莓”为主题，邀请了明星李治廷作为“蔓越莓体验官”，并在线下打造了一个“惊喜蔓越莓”游乐园。活动吸引了大量媒体和行业公关的关注，行业内外的媒体纷纷报道了这次活动。 𐟌Ÿ COLLABORATION 合作这次营销活动始于合作，除了产品创新外，喜茶在全国300家店铺销售一周新品。由于蔓越莓产品的研发成功，喜茶还推出了蔓越莓瓶装饮料，并在各渠道展开销售。 𐟌Ÿ CONVERSION 转化蔓越莓与喜茶的合作全案推广本身就带有转化功能。主题新品仅一周上市但每日售罄，成为当时的爆品。由于蔓越莓进口量的限制，其他茶饮无法复刻，因此这款产品成为经典。更重要的是，蔓越莓成为了喜茶长期瓶装茶饮的口味，有效增强了用户粘性。在品牌要求实现快速转化的今天，QINRIVE ASIA致力于为品牌带来声效双收的价值。每一个品牌或产品都有自身的优势与难点，从方法论的角度只能提供营销思维的方向，但不是可以套用的模板。通过分享“惊喜蔓越莓”案例，QINRIVE ASIA希望为行业带来一些思考，如何在实现品牌传播的同时，将产品作为销售元素贯穿进入传播链路。

盐典汽水 𐟌Ÿ由厦门大学电影学院与康之味集团共同主办的2023年首届“盐典杯”全国短视频创意大赛正式拉开帷幕！𐟎ˆ 𐟌ˆ康之味集团，以其盐典系列饮料、苏打水饮品、果汁饮料等众多产品，致力于打造国货精品，为中国创造一个世界级品牌。𐟏† 𐟒ꢀœ盐典”电解质水，自2000年创立以来，作为中国运动营养饮料的领军品牌，被誉为“电解质水之父”。它严格按照国家体育总局的运动营养初始配方研发，多年来被运动界和医院推荐为功能营养饮品。𐟏… 𐟓𙦜즬ᥤ稵›以“流汗喝盐典”、“电解质水他爷爷”为话题，借助短视频平台的创作热潮，旨在发掘全国范围内的短视频拍摄创意人才，同时推广健康的生活方式。𐟏ƒ‍♂️𐟏ƒ‍♀️ 𐟎쩀š过大赛，我们期待能够看到更多富有创意和活力的短视频作品，为观众带来不一样的视觉盛宴，同时也为健康生活方式的推广贡献力量。𐟌𑰟’က

燃力士年报揭秘：李嘉诚的投资哲学如果你在2020年初告诉我，一家叫Celsius的运动饮料公司股价将在未来30年内涨幅40倍，我一定会认为你在吹牛。然而，令人难以置信的是，这一切竟然成真了。2017年年报显示，李嘉诚和他的合作伙伴周凯旋买入了Celsius的债转股。李嘉诚似乎在资金和销售渠道上为这家公司提供了不小的帮助。以下是我从这份年报中总结的十点启示，希望能与大家分享：健康趋势：零糖零卡运动饮料的兴起 𐟌𑊩斥…ˆ，运动饮料的零糖零卡已经成为一种趋势，这给传统碳酸饮料巨头可口可乐和百事可乐带来了巨大的危机。消费者越来越倾向于选择低糖和健康成分的饮料。研究合作：专家的力量 𐟧슨🙥…쥏𘩝ž常重视与研究机构的合作，坚持用专家的研究来证明他们的饮料具有燃烧更多卡路里的功能。他们在双盲实验上投入了大量资金，这一做法从公司创立之初就一直坚持。 CEO的承诺：资金与担保 𐟒𐊦—馜Ÿ的CEO为公司提供了资金贷款，并为公司的债务提供了担保，这表明他对公司的未来有着共同的信心和责任感。与许多公司的CEO不同，他们没有与公司的未来产生长期的联系，没有投入真正的利益。市场推广：健身与瑜伽用户群体 𐟏‹️‍♂️ 公司的市场推广策略主要集中在健身和瑜伽用户群体中，通过购买杂志广告和找到高性价比的KOL作为代言人。这些用户具有较高的消费能力，愿意为健康支付溢价，并对健康产品的动态非常敏感。健身杂志与健身房：消费习惯的转变 𐟏‹️‍♀️ 我们应该关注健身杂志和健身房用户群体的消费习惯，他们的消费习惯代表了未来的趋势，例如Lululemon和Monster等品牌。专注核心环节：配方与市场推广 𐟔犨🙧𑻥…쥏𘥏ꤸ“注于两个核心环节，即配方和产品的市场推广，其他环节外包给罐装加工厂。只要掌握了核心环节，就无需在非核心价值环节上竞争和投入。巨头的投资：功能饮料市场的潜力 𐟏报𝓥累㥏魯收购Monster时，百事可乐也入股了Celsius，这表明这些巨头已经发现了功能饮料市场的潜力和对其构成的威胁，就像当年奔驰入股特斯拉一样。赛事赞助：抢占消费者心智 𐟏 功能饮料需要用自身独特点来抢占消费者心智，这时候会在一些赛事上花费大量资金，比如赛车、电竞和滑板。此外，高端健身房也是广告商必争之地。这类消费者很挑剔，要突出自己的健康成分特点。顶级投资者的加持：成功的关键 𐟒𜊦Ž嘉诚这种顶级投资者大大加大了这些小公司的成功几率。可以从资金到渠道给予支持。盈利拐点的信号：债务趋近于零 𐟓‰ 当公司的债务金额不断趋近于零的时候，或者利息支出大大降低的时候，可能是公司到了盈利拐点。希望这些启示能给你带来一些思考和启发！

三得利乌龙茶爆火背后的秘密最近我也被三得利乌龙茶种草了，来聊聊我的体验吧。说实话，这茶喝起来和普通茶水差不多，但确实有清肠功能和饱腹感。今晚我没吃晚饭，居然不像之前那么饿，甚至感觉不到饿。不知道是不是因为今天开了外贸周会压力太大没胃口，还是这个茶的作用。不过今天真的要夸夸这个乌龙茶。那么，这个日本品牌最初是酒水行业，致力于推广日本的酒文化，怎么突然通过这个“乌龙茶”饮品爆火、被大家种草呢？这确实是我这个外贸人应该学习的地方。首先，产品创新是关键。三得利不再只做酒水饮料，推出了无糖、低热量、健康的乌龙茶。他们选择了福建省北部的布依山及乌龙茶，发酵后含有大量乌龙茶多酚，具有一定的健康功效。其次是产品营销关键词：无糖、减肥、热量、好喝、解腻。这些关键词抓住了大家的关注点，打造了很多话题性和传播性内容。再次，他们找到了精准受众——女性群体。不知从何时起，女性开始追求以瘦为美，从减肥药到健康减肥方式，几乎每个人都觉得自己不够“瘦”，特别是年轻女性。三得利乌龙茶就抓住了这个关键点，通过百度等内容种草，占领心智。最后是产品组合销售。他们将产品搭配销售，同时减去部分价格，刺激消费，带动其他产品销售。此外，他们还扩大了“茶”饮料概念的边界，每年都对口味进行微调，甚至根据区域不同调整饮料口味，以更好地适应当地市场。说到最后，我真的是佩服他们，成功种草了我。我已经下单了一箱三得利（24瓶）和一箱纯牛奶（24瓶）。

饮料店会员营销小程序推荐！ 𐟌ˆ 今天分享一个超实用的饮料店会员营销小程序，它不仅让顾客体验升级，还能引流拓客以及帮你轻松管理店铺，简直是饮料店的营销利器！ 𐟌Ÿ 功能介绍： 𐟔—1. 数据互通，无缝体验：这个小程序与开单收银系统完美对接，顾客到店只需出示会员码，扣卡，扣余额，扣优惠券，一切尽在掌握！ 𐟌Ÿ2. 一键成为会员：扫码即享会员特权，累积积分，享受更多专属优惠，让你的顾客感受到满满的诚意！ 𐟓ˆ 3.赚取推广佣金：转发小程序或生成推广海报，邀请好友消费，赚取推广佣金或会员余额，让你的社交网络变成你的收入来源！ 𐟓𑠴.随时随地预约：无论是到店消费还是线上预约，同步累积积分，扣卡，小程序都能轻松搞定，让顾客的每一次选择都变得简单！ 𐟑䵮随时查看：卡项、余额、积分、优惠券一目了然，自助充值、兑换积分，让顾客的体验更加便捷！ 𐟑렶.拼团功能，裂变传播：邀请好友一起拼团购买，实现裂变传播，让更多人享受美食！ 𐟒𜷮带开单收银，轻松搞定：无论是电脑还是手机，开单收银功能一应俱全，支持扫码下单、手动开单，自动打印小票，让经营更高效！ 𐟓⸮短信营销，精准触达：筛选长时间未到店的顾客，发送优惠券并短信通知，让顾客感受到你的关怀！ ⏰ 9.限时秒杀，新人优惠：定期推出限时秒杀和新人优惠，让你的顾客每次都有新惊喜！ 𐟒𐠱0.同步数据，轻松管理：余额、积分、优惠券等数据实时同步，让顾客的消费体验更加流畅，同时也让你的管理工作更加高效！ 𐟑䠱1.会员码/手机号消费：到店只需出示会员码或手机号，即可享受余额、优惠券或积分累积，简单又省心！ 𐟑報2.员工管理，权限分明：开设多个员工账号，设置不同权限，员工可以用自己的手机开单收银，查看订单，管理更灵活！ 𐟔’ 更多引流+锁客功能，评论“试用”，免费体验，发现饮料店会员小程序更多功能！ #会员小程序# #会员系统# #会员管理系统#

食物颜色背后的秘密，你知道多少？当你看到五彩斑斓的食物摆在面前时，是否会想：“这些食物里一定加了不少色素，吃多了对身体不好！”今天，我们就来揭开食物颜色背后的秘密。很多食物本身就有自然的颜色，但在加工过程中，由于原材料、工艺和运输包装的限制，成品往往失去了理想的颜色。想象一下，如果食物的颜色只是单调的灰色，那得多无聊，还怎么激起食欲？难怪有人说：如果没有天然色素，人类食品工业至少会停滞100年。事实上，无论是蔬菜、水果，还是饼干、蛋糕、饮料、茶、冰棒雪条……色素几乎无处不在。天然色素是从动植物组织中提取的，对人体无害。植物来源的色素有红曲红、甜菜红、姜黄、天然胡萝卜素等；动物来源的色素有胭脂虫红、紫胶红等。今天我们来聊聊红曲红这个天然色素。红曲红是一种纯天然、无毒、安全可靠的食用色素，广泛用于食品着色，也可用于医药和化妆品。红曲红色素符合食品着色剂“营养、天然、多功能”的发展要求和方向，因此值得大力推广。与其他天然色素相比，红曲红色素纯度高、价格低、着色力强、稳定性好，还具有防腐功能，市场竞争力极大。不仅如此，红曲红色素在日常烹饪中也有广泛应用。例如，味精、鸡精、醋、酱油等调味料中都含有天然色素，效果非常明显，能让食物颜色更丰富，味道更美味。经过中国的严格评价，红曲红才能作为食品生产加工的食用添加剂。事实上，不仅人们通常认为一些包装食品含有天然色素，天然色素在日常烹饪中的应用也无处不在。所以，下次看到五彩斑斓的食物时，别再惊讶了，这些颜色背后其实有着科学的秘密哦！

奥地利红牛 𐟎隷𔥈𐧺⧉›，很多人会立刻想起那罐能量满满的小罐饮料。今天，我想和大家分享一下这款源自奥地利的全球知名功能饮料的故事。它不仅仅是一罐饮料，更是一个活力和冒险的象征。让我们一起来看看红牛是如何风靡全球的吧！品牌起源与发展𐟚€ 红牛的故事要从1987年说起。迪特利希ⷩ鬧‰𙦖𝨌褸Ž泰国商人许书标在泰国相遇，受到当地功能饮料Krating Daeng的启发，决定创立红牛。经过三年的努力，他们研发出一款符合西方人口味的饮料配方，并在奥地利上市。很快，这款饮料因其能迅速提升能量和专注力的特性而大受欢迎。红牛不仅在奥地利取得了成功，还迅速扩展到其他欧洲国家，并最终进入美国市场。如今，红牛已经成为全球能量饮料的代名词，代表着活力、挑战和突破。营销策略与全球影响𐟓ˆ 红牛的成功不仅仅在于产品本身，还得益于其独特的营销策略。品牌将产品定位于冒险的生活方式，通过赞助极限运动和高强度赛事来推广其理念。红牛成立了红牛媒体工作室，专注于内容营销，制作杂志、电影、视频游戏等多元化内容，从而大大增强了品牌的全球影响力。在赛车领域，红牛F1车队的表现尤为出色，曾连续四年获得冠军，这进一步巩固了其在全球市场的地位。红牛的营销方式无疑在功能饮料市场中开创了一个新的篇章。极限运动与品牌形象𐟏„‍♂️ 提到红牛，极限运动是绕不开的话题。品牌通过赞助滑翔、跳伞、悬崖跳水等高风险运动，成功打造了一个充满活力和挑战精神的品牌形象。2012年的红牛平流层计划更是将品牌推向极限运动的巅峰。奥地利运动员菲利克斯ⷩ𒍥熥Š 特纳从38969米高空一跃而下，打破了多项纪录。这一壮举不仅吸引了全球观众，还大大增强了品牌的忠诚度。红牛通过不断支持极限运动，传递出一种不断挑战自我、超越极限的生活态度。红牛的故事充满了能量和灵感，它不仅是一款饮料，更是一种生活方式的象征。通过赞助极限运动和高强度赛事，红牛将自己打造成一个充满活力和冒险精神的品牌。如果你对这样的生活方式也感兴趣，欢迎在评论区和我聊聊你的想法！𐟍𙀀

《“爆品策略”缘何风光不再？》欢迎打开得画艺术。朋友，你是否察觉到曾经风光无限的“爆品策略”，如今已渐显疲态？比如说，某知名饮料品牌曾投入大量资源打造一款号称“年度爆品”的新型功能饮料。他们精心策划了铺天盖地的广告宣传，还在各大电商平台和线下超市进行重点铺货。然而，市场反应却十分冷淡，销售数据远远低于预期。与此同时，该品牌旗下一款原本不被看好的小众口味饮品，却因为在社交媒体上被一些消费者偶然分享而迅速走红，销量节节攀升。在这样的现实情境中，我们可以清楚地看到，爆品的产生并非完全由企业的主观意愿和强力推广所决定。接下来咱们详细剖析一下“爆品策略”所面临的难题。首先，人口红利消退，爆品市场受限。中国人口数量减少，人口红利不再，这直接冲击了爆品策略。往昔庞大的消费群体能使魅力产品迅速走红，可如今人口结构改变，银发经济虽有增长，但受众特定、需求多元，且多倾向线下购物，单一产品难以覆盖广泛人群，“爆品策略”的可行性因而被削弱。其次，消费人群圈层化，爆品难以通吃。如今消费人群呈现圈层化、社群化和细分化，不同圈层有着独特需求。就拿电子产品市场来说，不同用户群体的功能需求差异显著，一款产品称霸市场的情形已难以出现，企业需推出更多 SKU 以满足多样需求。再者，白牌与大牌平替崛起，爆品优势渐弱。这类产品性价比高，设计和功能与爆品相近，吸引了大量消费者。在化妆品和电子产品领域，平替产品正在逐步蚕食爆品的市场份额。还有，市场多变性与爆品的不稳定性。消费者偏好瞬息万变，技术进步促使产品迭代加快，爆品的生命周期不断缩短。例如 AI 技术加持的产品可能淘汰传统产品，消费者今天钟情这个，明天喜爱那个，品牌忠诚度也大幅降低，爆品的成功往往带有偶然性，还易被模仿超越。另外，主观打造“爆品”，易致资源错配与风险聚集。企业将大量资源倾注于一款产品，忽略其他机遇，一旦爆品失败，损失惨重，即便成功，也可能因依赖此产品而丧失创新动力。再者，消费者需求多样化与个性化。消费者需求不再单一，更注重个性化设计、情感价值和用户体验，爆品策略难以满足所有人，企业若只关注爆品，可能错失潜在市场。然后，爆品策略影响品牌建设与长期价值。过度依赖爆品可能致使品牌形象单一，爆品表现不佳会损害品牌声誉，而且注重短期销量和利润，会忽视品牌的长期建设，降低消费者的忠诚度。最后，竞争压力与模仿效应。爆品一旦成功，极易被对手模仿跟进，模仿产品凭借低价抢占市场，削弱了爆品的独特性和吸引力。再瞧瞧那些爆品成功案例，其实存在局限性，背后因素繁杂，难以复制，企业切不可盲目效仿。总结一下： 1. 不是依赖爆品策略，而是注重细分市场与产品创新。 2. 不是追求短期爆品，而是着眼品牌长期建设与价值。 3. 不是盲目跟从案例，而是依据自身特性制定策略。希望这些能助您更明晰企业的市场策略。这里是得画艺术，我们下个话题见。 #艺术##得画讲艺术##得画讲艺术##艺术##得画随笔#

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