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麦当劳推广与营销新上映_麦当劳推广与营销分析(2024年12月抢先看)

内容来源：站长SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

麦当劳推广与营销

北美三国市场营销差异详解最近出海营销赛道火得不行，作为一个在加拿大和墨西哥都有过市场营销经验的人，我决定分享一下这三个国家在市场营销上的不同之处。毕竟，了解这些差异能帮助你在国际市场上更好地推广你的产品。国家认同感 𐟇谟‡氟‡𚰟‡𘰟‡𒰟‡𝊧𞎥›𝯼š美国人非常爱国，各种节日比如独立日、万圣节、感恩节都是营销的好时机。他们喜欢过各种庆祝自己文化的节日，所以独立日这种日子绝对不能错过。加拿大：加拿大人比美国人更爱国，对自己的本土品牌特别骄傲。外来品牌想在加拿大抢占市场可是不容易的，连麦当劳的标志在加拿大都有一片枫叶𐟍在中间。如果你跟加拿大人聊沃尔玛，他们可能更愿意谈Loblaw。墨西哥：墨西哥人对国家认同感不太强，同事说他们更喜欢美国货。墨西哥文化重视家庭，而不是国家，所以独立日这种日子他们不太在意。数据和法律法规 𐟓Š𐟓œ 美国：美国的隐私保护和数据收集法律法规非常严格，但合法收集数据的手段和工具也很多。数据量大且相对干净，可以很好地进行用户细分，个性化营销做得非常到位。加拿大：加拿大的隐私保护法律非常严格，比如CASL，合法收集数据非常困难，数据清晰度也很低。特别是魁北克地区，用户细分简直难上加难。墨西哥：墨西哥的广告和隐私法律较为宽松，数据收集相对容易，但准确度很差。很多公司的地址是ghost address，很多人的私人和公司邮箱共用一个，甚至很多规模不小的公司还用gmail, hotmail这样的域名。用户偏好 𐟓𑰟Ž튧𞎥›𝯼š美国人追求个性化体验，需要做好用户细分，跟对的人说对的话。加拿大：加拿大人更注重品牌透明性和社会责任，ESG或者sustainability话题会很容易吸引他们。他们非常排斥填写个人信息。墨西哥：墨西哥人喜欢学习欧美的新技术和理念，喜欢看webinar并且喜欢互动。他们对AI（西班牙语是倒过来-IA）持保留态度，所以并非在营销中提到AI就能收到很好的效果。填表格经常输入错误信息（也就是乱填）。不喜欢谈交换（比如听demo换礼卡），更适合从建立关系交朋友的角度切入。热爱足球（不是橄榄球哈），如果送他们本地球星签名球衣是很受欢迎的！希望这些信息能帮你在北美三国市场营销中更好地发挥优势！

如何评价中国汉堡塔斯汀？质量没对标KFC和麦当劳，价格先对上了。而且汉堡就汉堡，非要写“中国”汉堡，现在的企业不加上“中国”“国产”这些是不会营销了吗？怎么你是国产的，我就得支持你？ ~~~~~~~~ 让我们看看网友是怎么评价此事的 ~~~~~~~~ 网友石榴姐: 比KFC和Mac便宜很多呀，至少有8成味道；日本也有一家“日本汉堡”，用的是煎过的大米加肉，这个貌似用的肉夹馍那种面皮，叫中国汉堡没问题吧。话说，我第一次知道这家，还是在YouTube看商业频道介绍说，中国汉堡正在占领K M两家的市场，被反向推广了。 ~~~~~~~~ 网友蓝色妖姬: 中国汉堡是为了标明特色吧？他们的汉堡确实和正常汉堡不太一样啊，面包和馅都不太一样，更像是一种介于汉堡和肉夹馍之间的东西营销是营销，但不是爱国营销，是一种突出我和别的汉堡不一样的营销。 ~~~~~~~~ 网友白色画饼师: 塔斯汀刚被同事安利吃了两次，面饼是现擀的软糯Q弹，比卖肯的干面包有嚼劲，里面的麦辣炸鸡腿没麦当劳的爽和肯德基差不多，用的酱料很足，不喜欢甜的可能不习惯，价格便宜点，整体来说适合偏甜口味的人。 #动态连更挑战#

IP授权的多种应用场景解析 IP授权是一种将知识产权元素授权给其他企业或个人使用的方式。它广泛应用于各种场景，包括线下实体店、外包装、礼赠品、营销宣传、数字虚拟产品、知识产权改编、衍生品、主题乐园等。以下是详细介绍：线下实体店授权 𐟏슥𐆧Ÿ娯†产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等。例如，麦当劳的儿童套餐玩具和肯德基的礼盒外包装。外包装授权 𐟓护𛅥𐆧Ÿ娯†产权素材用于物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素。这种授权方式更加普遍且开发成本较低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用此种授权方式。礼赠品授权 𐟎 将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。营销授权 𐟓⊥𐆧Ÿ娯†产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。数字虚拟授权 𐟖寸将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。知识产权改编授权 𐟎슥𐆦Ÿ一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。衍生品授权 𐟛️ 将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。主题乐园授权 𐟎 运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。植入冠名 𐟓𚊩™䤺†以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。公共交通授权 𐟚Œ 将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以吸引游客。通过这些应用场景，IP授权为品牌和企业提供了更广阔的合作空间和商业机会。

如何用商标打造品牌知名度？你知道吗？商标不仅仅是品牌的标志，它还能帮你扩大知名度！下面我来分享一些实用的策略，帮你把商标变成品牌的“名片”。商标设计与品牌形象统一 𐟎芩斥…ˆ，商标的设计要简洁、易记、独特，最好能反映品牌的核心价值和形象。比如，耐克的钩子标志，简洁又霸气，一看就知道是耐克。而且，这个标志在各种场合都要保持一致，这样才能加强品牌的识别度。商标注册与保护 𐟛᯸ 商标注册是必须的！及时注册商标，能保护你的品牌不受侵权，还能增强消费者对你的信任感。商标注册成功后，记得在商品、包装、宣传材料上标注⮦ˆ–™标志，这样大家就知道这个商标是注册过的。商标营销推广 𐟓㊥œ訐婔€活动中，一定要突出商标，让它成为品牌识别的关键元素。比如，设计有趣的广告和宣传语，把商标和品牌故事结合起来，这样传播效果会更好。社交媒体运用 𐟓𑊥œ觤𞤺䥪’体上，用商标作为头像、封面图片或故事背景，这样能提高品牌的在线可见度。还可以开展以商标为主题的互动活动，比如设计比赛、用户分享等，鼓励用户生成内容（UGC），这样品牌的曝光度会更高。跨界合作 𐟤 和其他品牌进行联名合作，互相促进知名度。比如，可口可乐和麦当劳的合作，简直是双赢！还可以和知名人士或意见领袖合作，利用他们的影响力推广带有商标的产品。品牌故事讲述 𐟓– 讲述商标背后的故事，比如它是怎么诞生的、有什么特殊含义等，这样能增加商标的情感价值。制作短视频或图文故事，在社交媒体上分享，这样品牌的传播度会更高。线上线下整合营销 𐟏⊥œ觺🤸Š广告、线下活动以及产品包装上统一使用商标，形成品牌联动效应。比如，耐克在各种活动中的标志都是统一的，这样大家一看就知道是耐克。在线下活动中，如展会、路演等，使用商标标识，提高品牌现场识别度。客户体验管理 𐟑劥œ襮⦈𗦎娧槂𙯼ˆ如门店、官网、客服等）强调商标，提升品牌印象。比如，海底捞的服务员都会强调他们的商标，这样顾客会记得更清楚。提供与商标相关的个性化服务或产品，增强客户忠诚度。法律维权 ⚖️ 积极维权，打击商标侵权行为，保护品牌形象不受损害。通过法律行动展示品牌保护商标的决心，提升品牌专业形象。通过这些策略，商标不仅成为品牌识别的标志，还能有效提高品牌知名度！希望这些建议对你有帮助！

麦当劳2024六一营销：怀旧玩具引爆热潮 𐟍” 品牌：麦当劳 𐟎‰ 背景分析：麦当劳在营销界的地位一直无可撼动，今年六一儿童节，它再次推出了令人眼前一亮的系列活动。以“一块麦乐鸡，一块多开心”为主题，麦当劳2024年六一活动包括麦乐鸡的超值优惠、节日限定对讲机周边玩具、全新艺术家联名包装系列、限定美味以及主题快闪店等，为消费者打造了一个充满乐趣的节日体验。 𐟎蠥𙿥‘Š案例分析 1⃣️ 对讲机玩具和联名涂鸦包装不仅吸引了小朋友的注意，还唤醒了成年人心中的那份童心。在生活压力下，这些玩具能够让他们“回到童年”，消除疲惫。同时，对讲机需要两个人互动，满足了情侣、亲子、朋友等交流与互动的需求。麦当劳的怀旧营销与消费者产生了共鸣，进一步加深了与消费者的情感联系。 2⃣️ 对讲机玩具、涂鸦贴纸等创意产品不仅可爱有趣，还能满足消费者的猎奇心理和个性化体验需求。通过饥饿营销手法，对讲机玩具的限定性制造了稀缺感，进一步激发了消费者的购买欲望。此外，涂鸦、贴纸具有再创性，加上已有的“麦门”，让更多消费者自发在社交媒体上进行分享，达到了活动宣传的再推广效果。

营销人必备：20个经典营销理论详解 1️⃣ AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）：解释：描述消费者在购买决策过程中经历的四个阶段：注意、兴趣、欲望和行动。适用场景：广告创意、销售漏斗分析和促销活动设计。优点：清晰地描述了消费者的购买决策过程，有助于制定有效的广告和促销策略。缺点：可能被视为高压销售，忽视顾客的真实需求，不适用于所有类型的产品或服务。实操案例：Francesco集团通过公关活动和直邮广告提高品牌意识，提供免费咨询或免费服务来吸引顾客兴趣，通过独家发布活动创造欲望，以及通过明确的CTA促进顾客行动。 2️⃣ 4P理论（产品、价格、渠道、促销）：解释：营销组合的四个基本要素：产品、价格、渠道和促销。适用场景：新产品的市场进入策略和现有产品的市场调整。优点：简单易懂，提供了全面的营销框架，有助于明确产品的市场定位。缺点：以企业为中心，可能忽视顾客需求，不适应快速变化的市场环境。实操案例：德芙巧克力通过提供多样口味和精美包装的产品，采用统一且稍高的价格策略，利用线上线下多种渠道进行销售，并采取节日礼盒等促销活动来吸引消费者。 3️⃣ STP理论（细分、目标市场选择、定位）：解释：市场细分、选择目标市场和品牌定位的过程。适用场景：产品开发、市场推广和品牌战略制定。优点：通过细分市场，能够更好地满足不同消费者的需求，有助于企业集中资源，提升市场竞争力。缺点：细分市场可能导致管理复杂性增加，需要大量市场调研，成本较高。实操案例：麦当劳根据地理区域和人口要素进行市场细分，针对不同区域和顾客群体提供差异化的产品和服务。

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

营销人的必知必会：4I理论详解 𐟓š 4I理论是由美国西北大学的唐ⷨˆ’尔茨教授在20世纪90年代提出的，包括趣味（interesting）、利益（interests）、互动（interaction）和个性（individuality）四项基本原则。这个理论在营销界引起了广泛的关注和应用。趣味：娱乐至上 𐟎‰ 趣味原则强调在营销活动中营造娱乐场景，让消费者在享受乐趣的同时接受品牌信息。比如，可口可乐和迪士尼就是这方面的典范。可口可乐经常通过创意广告和活动吸引消费者的注意，而迪士尼则以其主题公园和电影为人们提供娱乐体验。利益：满足需求 𐟒𐊥ˆ駛Š原则关注的是消费者的物质需求和文化需求。比如，麦当劳的“让我们好在一起”品牌活动就是一个典型的例子。通过提供美食和社交体验，麦当劳不仅满足了消费者的物质需求，还满足了他们对社交和归属感的需求。互动：双向沟通 𐟒스𚒥Š襎Ÿ则强调通过与消费者的互动来实现传播活动。例如，2023年9月瑞幸与茅台的联名活动就是一个很好的例子。通过话题传播和用户的评论，瑞幸和茅台的品牌辐射范围得到了进一步的扩大。这种互动不仅增加了品牌的曝光度，还加强了与消费者的联系。个性：精准营销 𐟎𘪦€祎Ÿ则指的是个性化营销，通过分析用户粘性，精准投放广告等手段来实现。这意味着营销活动要针对不同消费者的需求和兴趣进行定制化推广。例如，一些电商平台通过用户的历史购买记录和浏览行为，精准推送相关的商品推荐，这就是个性化营销的典型应用。 4I理论不仅为营销人员提供了一个全面的理论框架，还为品牌传播提供了实用的指导。通过应用这些原则，企业可以更好地与消费者建立联系，提升品牌知名度和忠诚度。

武汉啤酒博物馆与创意营销中心探秘𐟍𚊦œ€近天气真好，阳光明媚，我和朋友们决定出去走走。没想到在武汉竟然发现了一个超酷的啤酒博物馆！一进门就被它的独特设计吸引住了，真是太棒了𐟍𚊊我们迫不及待地进去参观了一圈，博物馆里的布置真的很有趣。里面有露营风格的桌椅，坐下来小憩一下感觉特别舒服。拍照也特别出片𐟓𘣀‚逛了一圈后，我们才发现，原来这里是武汉二十四城的营销中心！现在的营销中心都这么有创意了吗？！正好我朋友最近有在汉口买房的打算，于是我们就上去看了看。营销中心楼上就是样板间，空间布局很适合她，户型大小也很合适。参观了几间样板间后，工作人员还带我们去示范区转了一圈。艺术园林的设计非常优雅，儿童游乐区、园林中的会客厅等设施一应俱全。附近的商业街正在建设中，已经能看到大大的肯德基和麦当劳。朋友开玩笑说，谁不想拥有一套“麦区房”呢哈哈哈𐟤㊊𐟏 武汉二十四城 𐟓 东西湖区金北一路

麦当劳中国区CEO张家茵的职场传奇今天我们来聊聊麦当劳中国区CEO张家茵的职业生涯。张家茵，香港中文大学EMBA学位，现任麦当劳中国首席执行官，同时也是麦当劳全球汉堡大学教授。2023年4月，她入选了“2023中国品牌女性500强”榜单。广告界起步 𐟓ˆ 张家茵的职业生涯始于1992年9月，她在香港的4A广告公司Saatchi & Saatchi从品牌经理起步，逐步升任品牌总监。1998年至1999年6月，她担任印度动量营销咨询公司的营销顾问。1999年6月至2000年5月，她在李奥贝纳中国及香港公司担任战略规划岗位。初入麦当劳 𐟍” 2000年，张家茵加入麦当劳，负责华南区域的营销工作。2005年，她成为麦当劳（中国）市场推广高级总监。2012年至2014年，她担任麦当劳新加坡董事总经理兼马来西亚区域经理。2015年，她正式出任麦当劳中国首席执行官。金拱门时代 𐟚ꊲ017年，张家茵带领麦当劳中国进入了“金拱门时代”。在她领导下，麦当劳中国实现了迅猛扩张，内地餐厅数量激增，成功翻倍至近6000家。她不仅在国内市场大展拳脚，更将多种创新理念与实践推向全球，最终促使麦当劳全球回购了“金拱门”的股权，彰显了中国市场的非凡影响力。数字化转型 𐟓𑊥𝓥‰，张家茵正引领“金拱门”迈向新的五年规划，目标直指2028年前将餐厅总数提升至10000家。在她的战略部署下，麦当劳不仅实现了数量的飞跃，更深入低线城市，实现了市场的全面覆盖。同时，她积极推动公司数字化转型，构建完善的数据体系，通过全渠道数字化业务平台，为顾客带来前所未有的用餐体验。社会责任 𐟌 在业务高速发展的同时，张家茵女士亦不忘履行企业的社会责任。她大力推动麦当劳中国在绿色餐厅、绿色包装及儿童福祉等可持续发展领域的探索与实践，展现了企业的良好形象与担当。作为麦当劳中国的首席执行官，张家茵全面负责公司在内地的整体运营与商业策略。她的智慧与领导力无疑是麦当劳中国不断前行的重要驱动力。而麦当劳向“金拱门”的转变，则始于2016年3月的一个重要决策——与麦当劳全球共同宣布引入战略投资人，这一举措为麦当劳在中国内地的加速扩张奠定了坚实的基础。

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