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推广费占收入比例新上映_推广费占收入比例有什么意义(2024年12月抢先看)

内容来源：站长SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

推广费占收入比例

投行建模小课堂：消费行业篇（下） 𐟗㯸：投行建模可不是一门科学，别把它当成实验室里的实验来对待。接上一篇，咱们聊聊消费行业的建模。在搭建收入模型之后，接下来就是成本费用部分了。相比收入构成和驱动因素，成本费用相对简单一些。对于连锁餐饮企业，成本占比较高的主要是原材料、人力成本和租金相关费用。 ⚠️成本费用的计算方法有两种： 1️⃣ 直接按照假设的毛利率倒算。 2️⃣ 谨慎地将成本拆开来做预测。成本分类主要基于历史发生的成本类别。 𐟧饮成本费用包括：原材料耗材支出、人力成本、开办费、租金相关费用、水电煤气费支出、管理费用和差旅支出、广告推广费用以及外卖服务等支出。 ✍️假设方面，可以按照收入占比来假设，也可以按照未来的增长率来预测。例如，公司未来的拓店计划会导致原材料、人力、租金和水电费等成本变动，但对于管理费用和差旅费等固定费用影响较小。还有一种方法是按照单店支出乘以店面数来计算，但这种方法不太常用，因为单店支出中的人力、租金、水电等费用会与店面运营面积相关，而每个店的面积也不一样，单店支出可能会受到投资者的质疑。 𐟧‘‍𐟏륈†享一下，原材料成本的假设可以结合历史数据成本占收入的比例（主要来源是公司三到五年的历史数据以及公司提供的未来数据）。人力成本、开办费、租金和水电费支出可以参考历史增长率或公司提供的未来数据来进行预测。对于预测数据，一般简单地做一个历史百分比数据的平均值，然后按照这个平均百分比来进行简单的数学计算。 ⚠️最后，记得整体成本数据出来之后，要检查一下增长率是否合理，别忘了加上DA和税。然后就可以开始做P&L了𐟑 欢迎大家讨论呀！

国货珀莱雅的营销与研发费用揭秘最近翻了翻国货珀莱雅2023年的财务报告，真是让人大开眼界。这个品牌在销售上真是下足了血本，但研发费用却少得可怜。营业成本、销售费用和研发费用占营业收入的比重分别是30.07%、44.61%和1.95%。销售费用的比重不仅高，还比营业成本高出十几个百分点，真是让人惊叹。销售费用不仅占比高，增长也很快，比2022年增长了42.59%。原因呢？主要是2023年形象宣传推广费（包括新品牌孵化、线下渠道和海外渠道探索）同比增加11.14亿元，同比增长了46.04%。可以说，珀莱雅的广告宣传真是砸真金白银砸出来的。相比之下，研发费用就少得可怜了，只占销售费用的一个零头。不过，珀莱雅的推广甚至已经走向海外了，真是有魄力。研发费用率（研发费用占营业收入的比重）只有1.95%，和2022年相比还下降了。按照《高新技术企业认定管理办法》的规定，如果认定为高新技术企业，条件之一是“最近1年销售收入在2亿元以上的企业，比例不低于3%”。虽然珀莱雅的研发人员数量占公司总人数的比例高于10%（P4），但研发费用率数据实在是“美丽”，未达到3%（虽然从分母看，营业收入和销售收入并不等同，但可以大致做个参考）。不过，珀莱雅还是在2023年底获得了高新技术企业证书（P5），真是优秀。不仅珀莱雅，很多国货都存在类似的情况。什么时候国货护肤品能摆脱对“重营销”的依赖呢？这个问题值得深思。

金税四期预警指标：企业风控必知事项随着金税四期的推广，企业税务自查变得尤为重要。以下是一些关键预警指标，帮助企业规避风险： 𐟔 零申报风险 2024年，企业报税需注意两个关键指标：一般纳税人连续三个月零申报增值税进项大于销项若当年最后一个征收期结束后第一日0:00扫描一般纳税人申报表，发现累计零申报次数占应申报次数比例超过50%（即零申报次数/应申报次数≥50%），且累计进项大于销项，系统会生成疑点信息清册，并向纳税人法人、财务负责人推送自查自纠短信，要求5日内回复异常原因。主管税务机关将根据反馈进行调查核实。 𐟚려𚔥䧩‡点涉税行为虚开（接受虚开）发票：对开、环开发票，即使没有真实业务，也会被视为虚开发票。虚列成本：如公司无车却有大量加油费、差旅费、会议费等异常支出，或工资多申报或少申报。隐瞒收入：通过私户、微信、支X宝等收取货款，或大额收款迟迟不开发票，或给客户多开发票。利用新型经营模式逃避税：新型经营模式可能逃避税务监管。利用税收洼地和关联交易恶意税收筹划：通过关联交易降低税负。 𐟔 预警系统监测金税四期不仅通过申报数据核实异常，还可能通过企业银行账户、相关人员银行账户、上下游企业账本数据、同行业收入、成本、利润情况等进行稽查比对。 𐟓ˆ 企业合规势在必行随着金四系统的普及，企业纳税合规至关重要。财务人员需多多关注自身税务风险预警，防患于未然。

欧莱雅广告投入惊人，你被洗脑了吗？ 𐟒ᠦ짨Ž𑩛…在2023年研发费用达到了12.89亿欧元，占其营业收入的3.1%。然而，广告和营销费用更是高达133.57亿欧元（约1,038.81亿元），占营业收入的32.4%，几乎是研发费用的十倍之多。 𐟓㠤𝠦˜縷榛𞧻在社交媒体、电视、杂志或互联网上看到过欧莱雅的广告？这个数字令人惊叹，也让人不禁思考这些广告是否真的有效。 𐟒ᠤ𛎦짨Ž𑩛…的财报来看，其销售成本和研发费用相对较低，而广告和营销费用则占据了相当大的比例。这表明欧莱雅在品牌推广和营销上投入了大量资源。 𐟓Š 具体来说，欧莱雅在欧洲市场的广告和营销费用最高，达到了39.9%，而在北美洲市场则为27.1%。在产品类别方面，高档化妆品和彩妆的广告投入尤为显著。 𐟤” 考虑到欧莱雅的广告和营销费用如此之高，你是否觉得这些广告对你的购买决策产生了影响？或者，你是否觉得这些广告有些过于频繁，甚至让人感到厌倦？ 𐟒ᠦ— 论如何，欧莱雅的广告投入无疑是其品牌建设和市场推广的重要策略。对于消费者来说，这些广告可能意味着更多的品牌曝光和产品选择。但对于企业来说，如何平衡研发、广告和营销投入，以实现长期的品牌价值和市场竞争力，仍然是一个值得探讨的问题。

燕之屋招股书解析：燕窝市场的热与冷燕之屋在2022年凭借14.0%的市场份额，成为中国溯源燕窝市场最大的公司。其产品分为三大类：纯燕窝产品、“燕窝+”和“+燕窝产品”。 𐟍š 纯燕窝产品：包括碗燕、鲜炖燕窝、冰糖官燕和干燕窝，燕窝投料比从1%到6%不等。 𐟍𙠢€œ燕窝+”：在燕窝基础上添加了其他成分。 𐟍𒠢€œ+燕窝产品”：使用燕窝或燕窝提取物来增强风味和功能，如燕窝粥和燕窝护肤品。 𐟓ˆ 根据统计数据，燕窝在2022年成为热门关联内容最多的品类之一。中国内地是全球燕窝消费第一大市场，2022年消费份额占比70%。 𐟓Š 收入与增长： 2020年：约13.01亿元 2021年：约15.07亿元 2022年：约17.30亿元 2022年前5个月：约6.97亿元 2023年前5个月：约7.83亿元年复合增长率为15.31%。 𐟒𜠥ˆ馶槎‡：毛利率：2020年为42.71%，逐年上升至2023年的51.88%。净利率：从2020年的9.49%增长至2023年的12.84%。 𐟒𐠨婔€费用：营销费率在2020-2022年间高达24.43%、26.48%和29.13%，其中广告及推广费占比分别为74.3%、67.4%和64.8%。 𐟓Š 估值对比：燕之屋的动态市盈率为17，而中证消费PE-TTM为27，恒生消费为19。与A股的东阿阿胶（市盈率为31）相比，燕之屋的估值似乎并不高。 𐟓ˆ 融资历史： 2014年首次融资成本为0.2元人民币。到2016年，融资成本涨至1元。 2020年的三次融资成本分别为2.4元和4.32元。此次招股价为8.8-11港币，涨幅大且快。 𐟏栤𘊥𘂥Šꥊ›：燕之屋曾于2011年谋求在港上市，但未成功。 2021年尝试港股上市未果，同年年底转战A股，但在上会前夕撤回了申报材料。此次IPO有6家基石投资者，占比约40%，由中金和广发保荐。上市开支约占总费用的17%。

【腾讯第三季度员工环比增长3317人人均季度薪酬涨至27万元】11月13日，腾讯交出了2024年第三季度财报，营收1671.93亿元，较上一年增加8%；非国际财务报告准则下经营利润为612.74亿元，同比增长19%。营收表现整体超过了资本市场和分析机构的预期，其中，游戏业务为主的增值服务收入占比已经不足一半，这被管理层视为腾讯收入结构进一步健康化的表现。推广和研发费用的投入有明显增加。这可能意味着腾讯已经准备好重新进入扩张周期。资本开支在三季度大幅增加了120亿，随支出变多的还有员工数量。在三季度，腾讯的员工总数为10.88万人。在经历了9个季度的员工人数负增长或者百位数小幅增长后，本季度员工人数环比增加3317人。腾讯当季薪酬支出为296亿，人均季度薪酬27.2万，薪酬占收入比例为17.7%，人均薪酬和薪酬占比连续几个季度增长。（界面新闻）红星资本局视频的微博视频

抓不完，根本抓不完！某地严查医药腐败，依法留置85人，处罚数百人，起因竟是医务人员收入异常如果问当下的医药环境和十年前相比，最大的区别在哪里我觉得最大的区别体现在信息数据的抓取和隐藏难度比如这个地方的医疗反腐吧，最初是通过数据采集和建模分析，发现多名医务人员收入情况异常专案组的突破口选择在了2名医生和4名医药代表身上，最终，经过调查，当地多家医院的院长和副院长被留置据悉，该地所在的省份已立案712件，处分514人，移送36人，追缴非法所得4.93亿元早期的医药行业，乱象丛生，当时特别流行一个词语，叫做“套现”，甚至由此产生了上下游的产业链在我刚入行的时候，整个行业通过讲课给予劳务费，占比并不高，所以，大家的收入并不透明十年后的今天，不管是国企外企，还是中小公司，都已经通过讲课支付劳务费的形式进行推广，有的公司为了转嫁风险，还跟第三方合作，由第三方来执行这样做的一大特点就是医药工作者的收入无所遁形，通过大数据的抓取和采集，很容易发现收入异常或者收入远高于同行的人员这也就变相把自己暴露了，容易成为相关部门的反腐调查对象所以，对于通过讲课获取劳务这种形式，医务人员也要审慎一些，参考本地同行的收入，不要逾越太多另外，大城市和小城市的生存现状是不同的，在财政方面的压力也是不同的，在这种情况下，小城市的工作人员，反而要更加谨慎一些，你懂的

别再被短剧推广骗局坑了！𐟚능䧥ƒ万别再被短剧推广的骗局给坑了！很多人想通过做短剧推广兼职赚点零花钱，结果却一分钱没赚到，甚至还被限流或者封号。其实，真正想做短剧推广的，应该通过正规渠道拿到授权，然后通过审核账号拿到素材链接，再通过正规授权渠道发布出去，这才是真正的短剧推广。在网上看到很多免费授权的博主，大家要小心了！他们可能根本没有授权，或者只是让你给他们打白工。真正有授权的一级授权师在给二级授权师（也就是你们）授权时，是可以设计你们的佣金比例的。那些免费授权的基本上不会给你们设计佣金比例，而且也不会让你们有广告收入，结果就是你以为占了大便宜，其实一分钱也赚不到，白白给别人打工。 “天下没有白吃的午餐”𐟍𝯸 现在市场上的二级授权价格基本上是1000~2000元，而且佣金基本不会很低，但也不会很高（完全看给你授权的老师心情）。

宠物殡葬投资：从零开始到盈利的全面分析进行了全面的投资盈利分析，完成了接待门店和宠物火化选址规划，办理了相关证件，并选择了环保火化设备。一切准备就绪，接下来就是见证奇迹的时刻！𐟚€ 𐟓Š 营业成本分析：人力成本：包括人员工资和福利，预计占到总成本的很大一部分。运营成本：涵盖耗材等支出，预计也会占到总成本的一定比例。销售渠道费用：预计会占到收入的一部分。管理维护及其他费用：包括项目维护、办公运营及市场拓展等，这些费用是不可预测的。 𐟒𜠦Š•资及盈利分析：开店需要投入多少资金？预计的营业总成本是多少？营业利润如何？是否需要缴纳所得税（25%）？ 𐟔砩똦•ˆ投资方案：提供一站式解决方案，包括店铺选址、装修策划、盈利模式及推广获客。高效投资，6个月内即可回本，轻松盈利。 𐟚렩🥝‘指南：在投资过程中，需要谨慎考虑各种因素，确保投资的顺利进行。通过这些步骤，宠物殡葬投资的盈利之路将逐步展开，让我们一起期待未来的成功！𐟌Ÿ

品牌与流量：如何分配你的营销预算？营销预算的分配是一门艺术，尤其是当你在考虑品牌建设和流量推广时。让我们来看看一些实用的建议： 𐟓Š 中国的企业通常将品牌费用和流量推广费用的比例设定为3:7。 𐟌 全球范围内，最优秀的公司则将这个比例调整为4:6，这意味着40%用于品牌建设，60%用于流量推广。 𐟌 对于以互联网为主要销售渠道的公司，建议将30%的预算用于品牌建设，70%用于流量推广。 𐟏ꠥ悦žœ你主要依靠线下销售，那么品牌费用的比例应该更高，达到70-80%，而流量推广费用则占20%-30%。 𐟒𐠥悦žœ你有6000万的营销预算，建议分配2000万用于品牌建设，4000万用于流量推广。这样既能保证品牌力，又能确保流量效果。 𐟔„ 记住，流量是品牌赢得人心的结果。因此，在分配预算时，要确保两者之间的平衡。通过这些建议，你可以更好地规划你的营销策略，确保你的品牌建设和流量推广相互支持，共同推动你的业务增长。

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