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可口可乐广告推广新上映_可口可乐案例分析题及答案(2024年11月抢先看)

内容来源：站长SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

可口可乐广告推广

（非推广）可口可乐近期推出了全AI生成的广告，遭到美国网友吐槽，因为恐怖谷效应盖世英雄玉椒龙的微博视频

可口可乐包装 𐟎‰ 干货分享，因篇幅有限，以上方案仅为部分呈现 𐟎‰ 可口可乐（Coca-Cola）是世界上最具影响力的碳酸饮料品牌之一。其标志性习俗和广泛的市场推广策略使其成为全球文化象征和一种生活方式的代表。𐟥䊊可口可乐的成功不仅在于其独特的造型，还在于其创新的营销策略，包括广告、品牌合作、文化赞助等。𐟎젨便“牌经常与重大体育活动关联，如奥运会和世界杯足球赛，进一步加深了人们对它的了解。𐟏† 版权归品牌方所有，禁止商用，转载请注明出处。𐟓⠤𘍥ˆ†享源文件。𐟓„ 陆续带来更多好案例好设计。𐟌Ÿ

可口可乐饮料 𐟍𙥤祮𖦜‰没有发现，不管你喜欢什么口味，总有一款可口可乐适合你！今天就带大家一起回顾一下这个全球饮料巨头的历史和发展，还有那些让人爱不释手的口味选择。准备好跟我一起聊聊这些美味的可口可乐故事吗？𐟘‹ 𐟓œ可口可乐的历史与发展可口可乐诞生于1886年5月8日，最早是在美国乔治亚州亚特兰大市的约翰ⷥ𝭤𜯩Ῠ雷‚店里。它的诞生其实是一个偶然的事件，当时彭伯顿博士在研制一种治疗头痛和疲劳的药剂时，意外调配出了这种独特的糖浆。最初作为药品在药店出售，但因其独特的口感和提神效果，很快就成为了广受欢迎的饮料。进入19世纪90年代，可口可乐开始走出亚特兰大，走向全美乃至全球。1988年，阿萨ⷥŽ德勒购买了可口可乐的全部股权，并投入大量资金进行市场推广和品牌建设。坎德勒不仅优化了配方，还通过广告宣传和渠道拓展，使可口可乐迅速成为全美知名的饮料品牌。如今，可口可乐已成为全球最大的饮料公司之一，每天在全球有17亿人次的消费量。 𐟍‘多样化的口味选择可口可乐的口味选择真的是丰富多样，满足了不同消费者的口味需求。经典原味是最受欢迎的，甜度适中，气泡丰富，入口顺滑，有着独特的气味和甜美的味道。无糖口味则是夏天必备，清爽不腻人，喝完之后还会有淡淡的甜味。如果你喜欢果香和汽水的口感，可以尝试纤维+和蜜桃味。纤维+甜度适中，比普通版稍淡一些，但也因此更受一些人的喜爱。而蜜桃味则带有淡淡的果香，气不会很足，但如果你喜欢这种果香和汽水的结合，那一定要试试。还有生姜味可口可乐，甜丝丝的可乐味中带着姜的清香，喝完之后会有一点点姜辣的感觉。 𐟒ꥁ奺𗤸Ž环保的影响可口可乐不仅好喝，还关注消费者的健康。无糖可口可乐和健康饮料的推出，就是为了满足那些关注健康但又喜欢可口可乐口感的人。无糖可口可乐使用代糖，减少了糖分摄入，特别适合想要控制糖分摄入的人群。在环保方面，可口可乐也一直在努力。他们采用环保包装材料，减少塑料垃圾的产生。例如，他们推出了由甘蔗制成的植物环保瓶，每年减少319,000公吨碳排放。还有纸板嵌套的设计，减少了塑料包装的使用量。这些措施不仅提升了产品的环保性，也让更多人意识到环境保护的重要性。可口可乐的环保努力也得到了认可。他们连续5年被评为全球包装污染最严重的企业之一，但这并没有阻止他们继续为环保做出更多贡献。现在他们已经开始通过新设计和减少塑料垃圾的产生来应对这个问题。喝可口可乐不仅是一种享受，更是一种生活态度。不同口味的选择让我们每天都有新的体验，而健康和环保则是我们共同的目标。希望大家都能找到适合自己的那一款可口可乐！𐟍𙊥悦žœ你也有关于可口可乐的故事或者问题，欢迎在评论区和我分享哦！一起聊聊这些美味的可口可乐故事吧~ 𐟘‹

可口可乐避税案败诉原因揭秘在上一篇文章中，我们分析了可口可乐避税案的一些背景信息。今天，我们来深入探讨一下这次败诉的真正原因。供应点缺乏知识产权𐟓œ 首先，可口可乐在境外的供应点只是饮料工厂，没有任何知识产权。这意味着这些供应点无法像苹果和亚马逊那样，通过成本分摊协议（Cost Sharing Agreement）来避免支付特许权使用费。因为可乐在境外没有自己的知识产权，所以法庭根据工厂的利润率来核定特许权使用费的合理性。市场无形资产不被认可𐟓‰ 可口可乐认为，供应点承担了母公司的广告和推广费用，这些费用使得可乐能够赚取高额利润。因此，可乐认为这些费用属于供应点的市场无形资产。然而，法庭并不认可这一观点。根据美国转移定价法（section 482），税务局可以选择整个交易安排的经济实质性（也就是实质重于形式，Substance Over Form），纳税人不能自由选择。由于所谓的市场无形资产并没有以任何法律形式存在，而税务局也不选择看其实质的商业形式，所以不认可相关资产作为调增境外供应点应占利润的依据。经济实质性𐟒𜊊即使存在所谓的市场无形资产，是否单凭承担相关费用就可以归属于境外供应点？在整个业务流程中，真正创造价值的业务实际上都是由母公司进行的，包括与装瓶商签订合同、产品定价、产品研发、广告策划及推广等。因此，供应点除了制造饮品外，确实没有其他实质的业务。基于经济实质性原则，供应点也只配赚取制造业的微博利润，与全世界最值钱的饮料公司还相距甚远。旧公式不再适用𐟓… 可乐的10-50-50公式是在1996年与税务局在一次税审中确定的，因此可乐认为既然是税务局定的应该一直有效。不过，这个公式都超过10年了，法庭认为早就失效了。其实，税法及监管环境一直在变，纳税人根本就不应该过分依赖过去税审的结果确定内部转让价格。总的来说，可口可乐的避税策略在法律和商业实质上都有问题。这次败诉提醒我们，企业在制定税务策略时，必须更加关注法律和监管环境的变化，确保其合规性和可持续性。

品牌文化的三层结构：你了解多少？品牌文化，就像是品牌的灵魂和心脏，由三个紧密相连的层次组成：外层（物质层）、中层（行为层）和内层（理念层）。它们共同塑造了品牌的形象，赋予品牌生命和个性。接下来，我们来详细探讨这三个层次的内涵及其重要性。外层：品牌物质文化 𐟎芥“牌物质文化是品牌存在的基础，没有物质的存在，其他一切都是空中楼阁。物质层是我们能直观感受到的部分。比如，当你拿起一瓶可口可乐，那独特的红色包装、流畅的瓶身设计和醒目的LOGO，都在无声地诉说着品牌的故事。产品的特质，如独特的口感、高品质的材料，都是品牌物质文化的体现。这些元素不仅为消费者提供了直观的品牌印象，更是品牌理念与价值的载体。例如，可口可乐的红色，早已超越了颜色的本身，它代表着活力、激情与青春，与品牌所倡导的“分享快乐”理念相得益彰。中层：品牌行为文化 𐟚€ 品牌行为文化是品牌与消费者、市场和社会互动的方式。每一次的营销活动、广告推广，都是品牌与公众的对话。这些行为不仅传递了品牌的信息，更在无形中塑造了品牌的性格。比如，某品牌通过公益活动展现其社会责任感，或者通过创新的营销方式展现其年轻、活力的形象。这些行为，都是品牌文化的生动展现，也是品牌与消费者建立情感链接的桥梁。内层：品牌理念文化 𐟌Ÿ 品牌理念文化是品牌的灵魂和核心。它并不直接回答那些琐碎、具体的问题，但它却如同夜空中的北斗星，为品牌的发展指明方向。无论是设定品牌目标，还是规划品牌行为，所有细节都需围绕这一核心理念展开。可以说，一个明确的品牌理念，就如同一张隐形的地图，虽然不直接标出每一步的具体路线，但却能为企业揭示通往成功的大道、策略与要点。这一理念，主要由三大部分构成：品牌愿景、品牌使命和品牌价值观。而在这三者之中，品牌价值观无疑是最为核心、最为关键的一环。它如同品牌的灵魂，决定着品牌的一切行动与选择。综上所述，品牌文化的三层结构，就像是一座金字塔，每一层都有其独特的意义和价值，共同支撑着品牌的辉煌与荣耀。在构建和维护品牌时，我们必须深入理解并珍视这三层结构的内涵与关系，确保品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

可口可乐：从药物到全球饮料的传奇《可口可乐传》这本书详细讲述了可口可乐从一个小小的药方发展成全球销量第一的软饮料品牌的整个过程。你可能不知道，可口可乐最初是以药物身份出现的，甚至一度被认为含有可卡因成分，这让它充满了神秘感，吸引了不少追求刺激的消费者。随着时间的推移，可口可乐不断适应时代的发展，塑造了自己的品牌形象。它在保留传统配方和口感的同时，加大了广告投放和市场推广，最终成为大众消费品。那个经典的红色圣诞老人形象，就是从可口可乐的广告中诞生的。二战期间，可口可乐的发展达到了顶峰。随着美军在战争中的胜利，可口可乐逐渐成为美国文化的一部分，推广到全世界。可以说，可口可乐的发展史是美国崛起成为世界头号强国的缩影。然而，近年来，随着人们健康意识的提高，对含糖饮料导致肥胖的认识也日益加深，可口可乐的品牌形象和市场接受度受到了不小的冲击。可口可乐能否再次迎来辉煌，这将是当今管理层的巨大挑战。无论如何，可口可乐作为人类历史上最伟大的饮料品牌之一，其上百年的品牌积累是它最宝贵的财富。这种无法估量的价值，是支撑它继续前进的最有力法宝。

这都笑成这样了，还不撒手可口可乐广告，这个笑场，到底是怨谁呢，必须看一眼，就不行了。莎莎笑到直不起腰。尽管已经笑到不行，手也没撒开，这一条肯定不能用了。就撒手呗。最后头哥不好意思地抓抓背，也挺好玩的。#百家快评# #娱乐最前沿# #每日娱乐播报#

可口可乐AI广告翻车，成为大模型策划的第一个受害者？近日，可口可乐公司推出了一则完全依托于AI技术创作的圣诞主题广告《假日魔法降临》，意在向1995年的经典广告《Holiday is Coming》致敬。然而，这则广告却引发了广泛争议。众多用户纷纷表示，该广告“缺乏生命力”、“缺失灵魂”、“毫无实质创意可言”，甚至“令人毛骨悚然”。该广告由三家顶尖的人工智能工作室合作完成，运用了四种各具特色的生成式人工智能模型。尽管制作流程展现了高度的技术创新性，但广告中的人物形象、表情和动作都显得刻板且缺乏生动，未能贴合节日氛围，也未能传达出可口可乐品牌在人们心中所承载的独特价值与情感寄托。此次广告翻车事件引发了关于AI技术在广告创意领域应用的广泛讨论与深刻反思。部分创意行业的专业人士指出，尽管AI技术能够在一定程度上提升工作效率，但在情感表达与创意深度方面，其仍存在不容忽视的局限性。

【AI广告引发恐怖谷效应，你能接受AI广告吗？】据IT之家报道，可口可乐公司推出了首个完全由AI生成的视频广告，长度为16秒，从配乐到那辆大而亮的卡车，与1995年经典“Holidays Are Coming”广告非常相似，但推出后遭遇巨大争议。社交媒体上充斥着对广告的负面评论，许多网友称其为“垃圾”、“尴尬”甚至“令人毛骨悚然”。据ST商业研究社消息，这是“恐怖谷效应”的经典重现。当AI的表现离人类情感的真实感越近，观众的不适感反而越强烈。问题不是这广告不够逼真，而是它太过“精准”，精准到失去了灵魂的温度。可口可乐广告的翻车并非孤例。近年来，AI生成内容正以前所未有的速度席卷创意产业，但它一次次在情感表达上遭遇挫败。从谷歌的AI信件，到麦当劳的AI美女，再到可口可乐的圣诞广告和影视剧的AI先导片，这些都印证了情感的复杂性是AI难以模拟的。

莎莎点评可口可乐的混双小广告莎莎 : 拍双人的情绪不太好控制为什么两个人情绪不能控制啊! 因为一对视就笑，一击掌就笑孙ⷥ…𖥮žⷩ▨ŽŽ : 确实没有很刻意也确实没有演喔宝[鼓掌]都是我们发自内心的他俩给的感觉就是有时候没想瞒,但有时候又避嫌避的乱七八糟估计楚钦老师今天看到视频嘴巴都合不上了吧哈哈[嘻嘻] 突然觉得明天莎头活动主持人太关键了[微笑] 无奖竞猜一下明天的合体，他俩是熟还是不熟？或者半生不熟[嘻嘻]

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