截至2月2日，已经有两部春节档电影主创人员走进董宇辉直播间进行宣传。1月31日晚，刘德华与宁浩来到“与辉同行”直播间，宣传新电影《红毯先生》；2月2日晚，张艺谋携新作《第二十条》，进入直播间和俞敏洪、董宇辉对谈。
南都记者留意到，两次访谈后，《第二十条》正在逐步缩小与前者《热辣滚烫》《飞驰人生2》的差距，而《红毯先生》的预售票房也排在第四位。网友们则感叹，直播间开始成为影视宣发的一股新力量。
1月31日，《红毯先生》的19.9元代50元电影票抵扣券在“与辉同行”直播间进行销售，首次上架的30万张电影抵扣券直播8分钟时就售罄，随后又上架了30万张电影抵扣券，共计售出60万张。2月2日，《第二十条》的1元代15元代金券也在“与辉同行”直播间多次追加销售，最后共计追加的80万张代金券全部售空。
值得一提的是，“与辉同行”直播间销售的《红毯先生》抵扣券界面显示的是“抖音电影票”，销售的《第二十条》抵扣券则是跳转到猫眼小程序。
尽管《热辣滚烫》电影主创还并未做客董宇辉的直播间，但在今年1月，董宇辉在直播时曾提到《热辣滚烫》，他表示自己已经看过这部电影，“贾玲那个电影，真的变化挺大的，完全认不出来了，你现在网上看到的照片都是假的，因为她保密工作做得很好。本来想让她来直播间进行访谈但是她来不了，因为她这个算是电影中神奇的一部分，大年初一之后就可以露面了。本来是商量说看能不能大年初一来访谈，我说不好意思，我们腊月二十七八就放假了。”
做客董宇辉直播间的这两部春节档电影，传播热度在近日迅速攀升。猫眼专业版数据显示，在2024春节档新片主流平台传播战报中，全网热度最高的电影是《第二十条》，第二是《热辣滚烫》，第三则是《红毯先生》；在抖音热度最高的排名依次是《热辣滚烫》《第二十条》和《红毯先生》。
但从票房预售效果来看，《红毯先生》并没有进入前三。猫眼专业版数据显示，目前点映及预售总票房排名第一的为《飞驰人生2》，《热辣滚烫》和《第二十条》则是位列第二第三，票房依次为5000.7万元、4812.55万元、4628.63万元。《熊出没·逆转时空》和《红毯先生》分别以1602.44万元和1371.90万元的票房排名第四、第五。
2019年，电影票首次开始在直播间进行售卖，头部主播的直播间也成为电影的重要宣发阵地。2019年11月，大鹏、柳岩进入薇娅直播间宣传《受益人》，开启了通过直播间买票的先河。一个月后，冯小刚携黄轩做客薇娅直播间，电影《只有芸知道》在直播中售出共17万张电影票。
除了淘宝直播间外，抖音直播间也成为电影人的宣发阵地。2023年7月，王宝强进入疯狂小杨哥的直播间，不到30秒的时间，成功卖出了15万张《八角笼中》电影票；2023年8月，乌尔善带着于适和娜然去疯狂小杨哥直播间宣传《封神》，3秒卖出了20万张电影票。
采写：南都记者 汪陈晨