国内旅游营销成功案例（解读如何玩转旅游新营销）

一说起营销两个字，就好像是一门如何如何高深的学问，这也让智慧旅游营销变成了一个很抽象的概念，实际上，旅游营销说穿了就是“把游客为什么要来的原因通过媒体发布出去”。那么，具体该如何进行旅游营销呢？今天接着跟大家分享目的地智慧营销相关案例，提供一些营销思路，希望能帮助到大家。

01 四川省成都市金堂县旅游宣传营销

2019-2020年四川省成都市金堂县旅游宣传营销服务项目中，利用大数据营销模式对金堂城市品牌和金堂文旅基础情况进行整理与分析，整合金堂文化与旅游的优质的资源，进一步优化创意内容，分别以图文、短视频、直播等现有媒体与新媒体渠道，第一时间将优化内容全网覆盖，从而进一步扩大金堂以及金堂文化与旅游的知名度、美誉度和影响力。

布局线上全网平台推广，包括今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐等线上门户网站新闻覆盖；携程、驴妈妈、去哪儿、马蜂窝等国内TOP5的OTA平台攻略输出；以及中国国家旅游杂志等有影响力的旅游媒体平台，形成媒体矩阵，实现PC端与移动端全网信息流覆盖营销宣传。

内容创意上突出优势资源，在分析文化和旅游大市场的基础上，打造“网红打卡地”、“隐藏玩法”、“流连忘返地”等，推出吸引游客的文旅资源，提供曝光度的同时，整合当地吃住行、游购娱，一站式全方位输出高质量文旅内容。

紧抓金堂文旅热点，深耕短视频平台，以内容经营提高粉丝积累，输出金堂景色、民俗、美食、特产等高质量视频内容，同时策划直播、抖音大赛获取自然流量，通过举办#魅力金堂#抖音大赛，实现全民参与互动，让账号获得高曝光率、高流量。

在项目服务期间，全媒体平台阅读量过亿，直播每场破百万播放量，进入热门前三，抖音视频运营期间播放量达800万，抖音有效参赛视频上百条。通过全网覆盖式营销全面提升金堂文旅宣传，增强游客黏性，激发潜在游客，不断地扩大金堂文旅品牌的影响力。

02 保定文旅营销宣传服务

针对第三届保定市旅游产业发展大会策划并执行了“醉美保定·保定有宝”系列活动，依托大数据分析，结合互联网技术，在深入研究保定市文化和旅游市场营销现状的基础之上，挖掘地方特色文化和优势资源，创新营销思路，打造营销爆点，策划了“保定十大网红打卡地评选活动”、“醉美保定·摄影大赛”、“醉美保定·抖音大赛”等一系列活动，为大会进行预热与引流，全面推广保定文旅资源、带动产业发展。

本项目依托“一机游保定”微信小程序，开发与设计评选活动征集页面和投票专题，通过线上活动专区收集优质旅游资源信息，发动线下实地签到打卡，设立网友打卡排行榜，吸引网民参与，提升景区游览量，增强游客粘性。

“醉美保定·保定有宝”系列活动期间，撰写软文、新闻宣传稿件百余篇，活动总浏览量近1000万次，超10万人参与。其中，保定十大网红打卡地评选活动，浏览量约250万次，打卡2.5万次，投票数27.3万；醉美保定·摄影大赛，浏览量约370万次，投票数58.4万；醉美保定——抖音大赛作品播放量300万余次。同时，在今日头条等媒体平台投放精准营销广告，传播范围为京津石保，展示次数超过百万。

此次活动还联合《中国国家旅游杂志》为评选出的“保定十大网红打卡地”、“最佳摄影点位”颁发标牌，加强了保定市文化旅游品牌的传播速度和覆盖广度，使保定市文旅资源在短时间内得有效曝光，进一步提升保定“山水名城·文化保定”的知名度。

03 甘肃省“一包如意走丝路”文旅IP大赛首都机场广告投放

2021年承接甘肃智慧文旅有限公司“一包如意走丝路”文旅IP大赛首都机场广告投放项目，于首都机场T3快轨闸机口高清LED大屏进行了为期36天的宣传广告展示，LED大屏面积合计约36平米，宣传广告累计播出21600次，累计覆盖逾1000万人次。

在此期间，根据甘肃智慧文旅有限公司提供的“一包如意走丝路”文旅IP大赛相关素材，提出创意思路，并为宣传展示甘肃传统文化传承，传播甘肃形象，弘扬丝路精神文明，设计了一系列联播图片，促进“如意甘肃”品牌国际化认知度的提升，获得了甘肃智慧文旅相关领导的一致认可。

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