产品市场调研方案

1、产品市场调研方案 产品市场调研方案范文模板 市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发生变化，因而太有必要对产品的市场情况进行调研了。现在爱汇网就来为你提供一些产品市场调研方案范文参考。 一、引言 随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学

2、生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。而我们四川三河职业学院 _的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行大学生手机市场调查。 二、调查的目的 1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。 2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场所占份额 3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。 4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求 5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度 三、调查范围 四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合江县内的手机专卖店 四、调查内容 基于要了解大学生手机普及率以

3、及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为: 大学生对品牌印象与认知情况如何? 大学生购买手机的影响因素有哪些?(价格、功能、时尚、方便) 大学生手机拥有情况如何? 5、学生对手机品牌的忠诚度如何 6、消费者行为研究了解目标消费群的消费习惯制定投其所好的促销活动和广告宣传策略 五、调查方式与方法： 这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定

4、 2、再制作一份电子问卷，发布在三河学院的群里 2、分层随机抽样法：将消费群划分为不同年级的男女生(同人数)的层次进行随机抽样问卷调查 3、定点拦截调查法：即在学校内的饭堂，教学楼或附近商场，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一访问。 六、调查对象 四川三河职业学院全体学生 七、调查人数 八、调查进度表 第一步准备工作确定课题;时间：10月24日 第二步调查方案设计;时间：10月24日第三步制定调查问卷;时间：10月25日第四步二手资料收集;时间：10月26日第五步实地调查;时间：10月27日 第六步调查资料统计;时间：10月30日第七步，调研资料分析;时间：10月31日第八步，撰写调查报告

5、;时间：11月1日第九步，市场调查汇报;时间：11月1日 九、提交报告的方式 问卷调查汇总统计后做出一份报告书进行提交。 一调查背景 最近随着魅族，vivo三星，等各种品牌手机的兴起，oppo手机的销售量受到了一定的影响，销售量趋于下降，为了找到原因，我们制定了市场调查方案。 二调查目的 为了扩大oppo手机在大学的市场，提升oppo手机的知名度，促进oppo手机销售。 三调查内容 1以大学生为调查对象，了解高校大学oppo手机的购买情况。了解大学生对手机品牌认知定义以及手机外形等方面。通过调查能真实的反映出oppo手机的竞争市场，竞争对手，和自己所处的地位。 2调查方式;书面问卷。 1)调查

6、数据分析;本次调查预计50人参与问卷调查，并且参与调查的人员具有很高的随机性，保证了本次调查具有普便意义。 2)调查主要内容;了解各个品牌手机在学生中的地位及他们对各自所用手机的评价，了解大学生购买产品的渠道和容易接受的促销活动方式。了解宜春学院对国产手机的支持程度。 3)了解目前oppo手机市场的竞争状况和特征，竞争对手的经营模式品牌核心竞争力，媒体推广方式。 4)了解大学生购买手机的标准和消费特点，以及oppo手机在 大学生中销售的情况，了解oppo手机市场的渠道建设和促销活动。 四抽样调查 1)目标总体的定位;宜春学院所有的大学生。 2)问卷调查法。 3)深度访谈法，观察法。 五人员分工

7、，时间安排。 七费用预算 50份调查问卷打印费12元 一、调研背景 格力空调成立于20XX年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，20XX年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国财富杂志“中国上市公司100“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。 二、调研目的 了解消费者对格力品牌的认知和接受程度，来确定新

8、产品的研发。分析消费者对产品的期望，明晰自身的优劣势，以及面临的机会和威胁。 三、调研对象 1.长沙市市民 2.在格力空调专卖店的消费者。 3.社区居民 四、调研内容 1.消费者方面:消费者的购物特征、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点。 2.竞争者方面:同行业竞争对手的地理位置、目标市场、产品价格、种类、款式，摸清行业的现状。 3.自身方面:了解该企业在消费者美誉度、了解消费者对本企业服务的评价、本企业需要改进或者提高的地方。 五、调研项目 1.影响格力空调的因素。 2.消费者对空调的要求。 3.格力空调的美誉度。 六、调研方法 1.主要采用问卷调研方法。 2.抽样框:分别在各个

9、小区和格力专卖店门口发放，主要调查具有消费能力的消费者，并赠送填写人小礼品(精美铅笔一支)一个。 3.范围:湖南长沙 4.样本量:20XX格力新产品开发调研问卷尊敬的顾客:我是长沙友谊店市场调查的访问员，我们正在对各位进行一次市场调查，我想和您谈谈有关问题，要耽误您一些时间。请您根据实际情况和感受填写问卷答案无对错之分，谢谢您的支持与配合。 填写说明: 1、如无特别说明，填写时请在相应的选项上打“”号即可，谢谢您的参与 2、年龄:.20岁以下.20-39以上 3、月收入水平:.1500元以下.1500-3000.5000元以上 4、职业类型:工人农民农民工公务员文教卫体人员离退休人员服务人员个

10、体经营者学生其他 5、您现在是否在使用空调? 6、如果要您选用空调你会现在哪个品牌?、格力空调、海尔空调、美的空调、志高空调、其他 7、你选择使用这个品牌的因素是什么?、品牌知名度高、质量好、口碑好、售后服务好、价格、购买方便、其他 8、你对格力空调哪些地方满意?、品牌知名度高、质量好、售后服务好、功能齐全，满足多种需求、价格合理、其他 9、您希望增加什么样的功能?、智能化霜、独立除湿、除尘、童锁功能，防止误操作、其他 10、您觉得格力空调在国内市场中属于?.没听过.非主流品牌.二线品牌.主导 11、您较能接受的格力空调的价格是多少?.20XX-2500.2500-5000.5000-1000

11、0 12、对于目前的空调产品.维修技能水平.人员素质.品牌的反响度.其他13、您家的中央空调在使用过程中出现的主要质量问题是(多选)噪音大漏水不制冷漏氧功能过少能耗过大 14、你印象最好的空调品牌有? 15、我们可以分析您对格力空调的个人意见吗?感谢您参与此次的调查问卷，对您的合作非常感谢! 七、经费预算表 八、调研组织与 _ 为了较好的完成本次调查各项工作任务，根据我们的调查方案，在进行新产品开发调查需要的人员有三种:调查督导、调查人员、复核员。具体配置如下: 调查督导:8 九、调查程序及时间安排费用项目金额(元) 1.策划费100 2.调查人员费5000 3.访谈费(礼品赠送费)10004

12、.问卷调查费100005.统计费10006.报告费5008.总计17600市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 (一)准备阶段它一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷或调查活动有关的信息。 (二)实施阶段根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛搜集与调查活动有关的信息。 (三)结果处理阶段将搜集的信息进行汇总、归纳、和分析，并将调查结果以书面形式将报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调查工作的各项日程，用以规范和确保调查工作的顺利实施。按调查的实施程序，可分六个小项来对时间进行具体安排: 调查方案、问卷的设计个工作日调查方案、问卷的修改、确认 个工作日项目的准备阶段(人员培训、安排) 个工作日实地访问阶段个工作日数据预处理阶段 个工作日数据统计分析阶段 个工作日调查报告的撰写阶段 个工作日论证阶段 【产品市场调研方案范文模板】相关文章： 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 模板,内容仅供参考