企业公益活动策划方案

1、企业公益活动策划方案、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建 设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作 委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市 文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、 武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型 公益活动“金马之家百万爱心献老区”。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该 活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公 益活动的关键问题。在即将到来的销售淡季， 推出与金马之家

2、经营项目和营 销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大 众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季 销售做铺垫。活动意义：1 、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关 注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公 益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较 快；2 、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有 一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造 势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3 、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说， 获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带 动公司业绩飞升。4 、符合公司的

3、经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的 会议上提出过企业使命感， 在我们以全方位的产品定位解决 了消费者的家装痛苦同时， 我们同样要在公众心中媒体眼中 塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值 观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的 基础。5 、经济效益和社会效益双赢：（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而 提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的 公益活动，能获得良好的社会效益；（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事 业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的 政府形象工程；（4

4、）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出， 题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高；且活动本 身易于操作，炒作空间大；又与商户互动，投入少，能取得 事半功倍的品牌推广效果。二、义卖（义拍）活动分析：1 、活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。2 、活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的 时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3 、义卖产品来源：（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较 强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益 赞助为

5、由头，做商业促销活动。（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。（3） 计划在近一年的时间里，组织 810次公益性主 题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值 1 5万元 的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4 、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。5 、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。以后每月1 2个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、

6、罗田、英山、黄陂、新 洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜 橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主 题活动：1 、78月，高考后推出资助老区高考状兀2 、9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者 其后人亲属献爱心3 、10月，为革命老区的福利机构献爱心四、媒体支持1 、武汉晚报扶助行动栏目2 、武汉晨报3 、武汉电视台百姓连线4 、湖北广播电台五、本次拍卖活动操作细则：1 、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。2 、本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品 有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。3 、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4 、本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5 、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到 收银台缴款；6 、本次拍卖活动拟定于 5月27 28日下午3点进行， 提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、 功能等（内 容由商家提供）。7 、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。8 、每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。8 、工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。