可口可乐公共关系策划

1、可口可乐“积极健康生活”校行公关活动策划方案班级： 10402学号： 31 号姓名：张聪精品文档你我共享目录一、活动背景二、活动目标三、公关主题四、活动内容五、传播执行六、经费预算七、效果预测.3455667AAAAAA精品文档你我共享一、 活动背景企业背景我公司在今年的 5 月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。 针对 21 世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时， 对健康极为不利。健康是生活质量的基础； 健康是人类自我觉醒的重要方面； 健康是

2、生命存在的最佳状态， 提醒大学生积极健康乐观势在必行国内市场情况分析中国经济的迅猛发展， 产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名 词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料 篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐 难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代 , 有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新AAAAAA精品文档你我共享求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠

3、打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展， 他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标， 碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。百事可乐发生装瓶厂倒戈事件， 为可口可乐敲响警钟， 所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服， 使得中国市场的战略受到牵制。新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈， 不久便悄无声息。 随着各装瓶厂本土化进程加快， 可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替二、 活动目的

4、通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大， 占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。1、 把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。AAAAAA精品文档你我共享2、 强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、 接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。4、 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。三、 公关主题“积极健康的生活”四、 活动内容（一）活动时间 ：5 月 13 日5 月 20 日5 月 13 日 5 月 14 日- 吉林工业

5、职业技术学院5 月 14 日 5 月 15 日- 吉林铁道职业技术学院5 月 15 日 5 月 17 日- 吉林北华大学5 月 17 日 5 月 19 日- 吉林医药学院5 月 18 日 5 月 20 日- 东北电力大学（二）活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列） ，运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）AAAAAA精品文档你我共享3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生

6、活”理念五、 传播执行户外宣传媒介 ：宣传海报展板宣传单标志牌以上户外媒介宣传是大学校园最普遍的也是最流行的一种宣传方式和宣传工具， 符合了校园宣传的趋势， 这样更有利于活动的大幅度宣传，在视觉上是一种冲击力， 同时与宣传了可口可乐的品牌理念，倡导大学校园积极乐观的美好心态。广播媒介：主要以校园广播为主校园广播的宣传在各校同时展开， 校园广播的宣传可以影响到听觉效果，每天的校园广播播放对于很多的倾听者是一个很好的宣传手段和方式。网络媒介：现代很多的大学生喜欢上网， 所以在网上做宣传是一个很好的方式。新闻媒介： 报纸本市电视新闻播放新闻媒介能更好的更全面的更深层次的做出宣传。六、 经费预算条幅：

7、 50物品租用费： 800宣传费用： 300AAAAAA精品文档你我共享媒体费用： 10000其他费用： 1500经费合计： 12650七、 效果预测1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解2、通过会间产品的销售， 人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，

8、忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。AAAAAA精品文档你我共享亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也；

9、 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。AAAAAA