原创 1065亿次播放量获央视点赞，抖音推动国家级非遗，传统文化渐成主流内容

截至2019年4月，在抖音上与传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等内容在传统文化类短视频中最受欢迎。其中京剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次，“我要笑出‘国粹范’”达25.6亿，“谁说国画不抖音”达14.5亿。

抖音的兴起将传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等优秀的中国传统文化重新带入大众的视野，传统文化已经逐渐成为抖音的主流话题之一。与此同时，抖音也已成为国内最大的非遗传播平台。

截止2019年底，目前我国1372项国家级非遗代表项目中，有1275项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过93%。在抖音，每三秒，就有一个非遗视频诞生。抖音总裁张楠表示，在抖音上的1214项国家级非遗内容，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

在社会大众关注精良的非遗技艺和精美的非遗产品的同时，一大批非遗技艺传承人也逐渐被大众知晓，并成为用户大众关注膜拜的“爱豆”。

其中，油纸伞技艺及其传承人在抖音的“复活”就是一个典型代表。中国油纸伞制作技艺非遗传承人闻士善曾在抖音发布了一段40秒短片，将油纸伞制作的砍竹子、打磨竹子、穿针走线、搭建伞骨伞架等106道完整工序进行展现。短短几十秒的视频，不仅让他的伞在抖音走红，圈粉高达56万，还给油纸伞的传承带来了新的转机。不少年轻人主动联系他，称要拜师学艺。闻士善喜出望外并表示，“本来还在担心无人继承这项技艺，没想到年轻人愿意主动来学了。”现在网友会亲切地称：“闻叔的伞。”

非遗传承人 | 概况

2018年5月，国家文化和旅游部公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人名单。共1082人，他们的平均年龄是63.29岁，其中80岁以上的有107人，40岁以下的仅有7人。

前四批传承人的平均年龄也已高达78岁，非遗传承人“老龄化”现象明显。

据了解，闻士善是中国现有能独立做完一把油纸伞的少数几位传承人之一。他可以独自一人完成砍竹子、打磨竹子、穿针走线、搭建伞骨伞架等106道工序，完整做完一把油纸伞。

年近半百的浙江篾匠师傅潘云峰也通过抖音成为了非遗“网红”。通过短视频，他拍下砍、锯、切、剖、撬、编等竹编手工艺品的制作流程。不到一年时间，他在抖音、快手上粉丝加起来已过百万，他所拍摄的157个短视频中，单个的播放量甚至已高达1700万。

在抖音平台，搜索关键词“手艺人”，也可以找到多个相关话题，其中#手艺人#的抖音话题下的短视频高达15万个，播放总量达51.9亿次。

曾经，国家政策和资金大力扶持也未能让曲高和寡的“老手艺”得到宣扬，让老手艺人们摆脱困境。却不想，与互联网短视频平台的相遇，传承千百年的老技艺实现了跨界绽放。

抖音让这些传统手艺有了更多展示平台，也让这些手工制品从艺术品向产品过渡，“飞入寻常百姓家”。2019年，央视CCTV3《文化十分》栏目也曾就抖音对非遗文化的传播进行了大篇幅报道。报道指出，短视频的助力让传统文化放下高冷身段，变得富有生活情趣和时尚气息。此外，短视频对各行各业的赋能和传播作用也越来越受到认可和肯定。

在2019年终岁末之际，抖音还选出了一批非遗创作者，把他们的故事记录下来，做成系列短片。

二、抖音再升级传统文化传播

在疫情期间，抖音与各大博物馆联合，持续对文化输出进行发力。今年2月20日，抖音宣布推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、视频的形式让用户在家可以游览全国著名博物馆的精品馆藏。

据抖音方面介绍，此次活动由国家文物局指导，首批参与合作的有国内九大一级博物馆，包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆等。这些博物馆珍藏的音视频、VR将接入抖音，供广大网友在线浏览。

博物馆作为线下文化传播最重要的场所和方式之一，聚集并承载了传统文化中最精粹、宝贵的遗产。抖音方面表示，抖音一直致力于成为视频版的百科全书，希望将这些宝贵的文物视频化、数字化，打破时间和空间的界限，让更多人能够有机会深入接触、了解博物馆。

传统文化、特别是非遗自带的IP属性，是时间的积淀，是凝结千年的心血智慧的结晶。也正因他们天然自带“潮牌”的基因，传统文化跨越千年，仍能够借助抖音等短视频平台与当下的人们发生共情。

【完】

HOT ON THE TOP

直击直播购物中的热点问题：中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》

新能源汽车价格战正式打响：补贴新规发布，明确30万元售价门槛

你的个人信息是否已被泄露？“净网2020”专项行动大揭秘！

互联网医疗迎新发展：首诊实现医保买单，全国六地将率先实行

疫情将成就中国成为全球医疗物资生产最强动力：口罩、防护服等防疫用品的最大生产国和出口国

美团外卖被指垄断经营，提高佣金不知悔改！

版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！

联系邮箱：horizon_peace@sina.com

来源：人民名品（ID：rmrbmp）引用

蓝鲸财经、新浪网、金融界

主编：马海涛

责任编辑：唐晓彤

未经授权，谢绝转载。

识别二维码关注我们

人民名品公众号

微信号 : rmrbmp返回搜狐，查看更多