终端销售推广权威发布_终端销售技巧和话术(2024年11月精准访谈)
如何用营销策略让饮料品牌脱颖而出? 想要在饮料快消品市场站稳脚跟?来看看这份成功的营销方案,揭秘如何让你的品牌脱颖而出! 夺祓价格策略 定位与定价原则 产品定位:将椰子水定位为健康、天然的饮品,代表高品质的生活方式。目标消费者群体是追求健康生活、注重饮食质量的消费者。 定价原则: 成本基础:价格需覆盖生产成本、包装、运输、市场费用及人员费用等。 市场定位与竞争:价格反映市场定位,同时保持竞争力。 消费者预期与价值感知:价格符合消费者对产品价值的预期。 渠道利润:确保各级渠道有足够的利润空间,激励其积极推广和销售产品。 具体定价 250ml PET瓶装规格: 经销价:考虑到所有相关成本和市场竞争力,设定合理的经销价格。 终端价:建议零售终端以X元/瓶的价格销售,以确保广泛的市场接受度和渠道利润。 750ml PET瓶装规格: 经销价:根据成本结构和市场需求,设定能够激励经销商的经销价格。 终端价:建议零售终端以X元/瓶的价格销售,反映产品的大容量和高端定位。 价格调整机制 灵活的价格调整机制,以应对市场变化和成本波动。 定期审视:定期评估市场价格和成本结构,确保价格策略的时效性。 促销活动:根据市场反馈和销售策略,灵活调整促销期间的价格。 经销价格与市场流通策略 经销价格设定 综合考虑产品的综合成本、经销商的合理利润空间以及市场竞争力,确保经销商有足够的动力推广产品。 市场流通策略 明确的渠道定位:通过明确的渠道策略来确保椰子水能够快速且有效地覆盖目标市场。主要定位如下: 零售渠道:重点布局……等零售终端,通过广泛的铺货和醒目的陈列来提升产品的曝光度和销售量。 餐饮渠道:与健康餐饮……等合作,将椰子水作为健康饮品的首选,满足消费者对健康饮食的需求。 线上渠道:利用电商平台和社交媒体等线上渠道,拓展产品的销售范围,提高品牌知名度和用户黏性。 定期沟通与支持 经销商沟通:定期与经销商进行沟通,确保产品流通的顺畅,并及时解决市场中的问题。 销售支持:提供市场推广支持和销售策略指导,帮助经销商更好地销售产品。 人员费用与配置 人员费用预算 销售目标和市场规模的考量:根据设定的销售目标来确定所需销售团队的规模和费用预算。销售目标越高,通常需要更多的销售人员和更大的费用投入来实现。市场规模评估:市场规模的大小直接影响到销售团队的配置和费用预算。较大的市场需要更多的销售人员来覆盖,同时也需要更高的费用来支持销售活动。 薪资与奖金体系的设定:薪资结构需具有竞争力,确保销售人员的收入与市场标准相符。通过设定与销售业绩直接挂钩的奖金制度,可以激发销售人员的积极性和创造力,推动销售目标的实现。奖金的设定应公平、透明,且能够及时兑现。 人员配置方案 销售总监:作为整个销售团队的领头人,负责制定销售策略、监督销售执行,并确保团队目标的达成。他们需要具备丰富的销售经验、敏锐的市场洞察力和卓越的领导能力。 销售内勤:在销售团队中扮演着重要的支持角色。他们负责处理销售相关的日常事务,如订单处理、发货跟踪等,确保销售流程的顺畅进行。通过销售内勤的专业支持,销售团队可以更加专注于销售工作本身,提高工作效率和客户满意度。
肆拾玖坊的股权+新零售+圈层营销模式解析 肆拾玖坊通过“互联网+白酒”的创新模式,成功实现了至少10%的终端销售额增长。这种模式不仅彰显了其在白酒行业的领先地位,还深刻反映了其私域赋能模型和三级分销闭环模式的强大威力。 商业模式解析: 核心:股权+新零售分红+圈层营销 总舵:总部招募49位公司股东,每人出资10万元,成为真正的公司股东。 分舵:成立分舵,招募分舵股东,每家分舵招募200位股东,并带有销售任务。 堂口:终端门店/体验馆,每个堂口招募30个股东,并需要创建一个100人以上的社群,帮助裂变市场开发。 股东的股权分红: 堂口股东的股权分红根据拿货量设计,拿的数量越多,比例就越高。 股东的分红模式包括股权分红、赚取价差和年终奖励。 倒三角营销模型: 肆拾玖坊采用了一种倒三角营销模型,与传统正营销模型不同。在传统的正营销模型中,三个维度分别为知名度、美誉度和忠诚度,而肆拾玖坊的倒三角营销模型则是先建立用户忠诚度,再建立品牌的美誉度,最后打造知名度。 圈层营销: 用户裂变:社群成员不仅是消费者,也是推广者和经营者。他们通过分享、邀请等方式,将品牌和产品传播给更多的人,形成用户裂变效应。 精准营销:通过社群经济实现圈层营销,利用社群的裂变效应快速扩大市场份额。同时,通过对社群成员的分析和了解,可以实施更加精准的营销策略。 分红模式: 设计股东的股权分红:分院的股东根据提货量设定三个梯度,拿货量越多,比例就越高。 设计价差:股东拿货有一个内部价,终端给会员的零售价之间有一个价差,这个价差归股东所有。 招商返佣:通过招商返佣的方式吸引客户。 区域分红:通过区域分红的方式提高客户的忠诚度和推广力度。 通过这些方式,肆拾玖坊可以有效地吸引和保持客户,促进销售增长和品牌影响力的提升。
陈列师必备技能与营销知识全解析 ### 专业能力篇 芊陈列师的工作不仅仅是创意,还需要将创意转化为现实。这通常意味着他们需要掌握一些基本的技能,比如使用绘图软件和手绘技巧。通过这些工具,他们可以将自己的设计理念清晰地表达出来,确保受众能够理解并与之沟通。 市场洞察与时尚捕捉 ♀️ 陈列师还需要具备市场洞察力和时尚捕捉能力。他们需要通过市场调研,分析销售状况和陈列风格,把握陈列的流行趋势。这样,他们才能结合品牌理念和营销规划,以及卖场的实际情况,制定出有效的陈列方案。 多方面的技能 ️ 在制作方案的过程中,陈列师需要具备多种技能,包括服装卖场空间规划、色彩协调、照明配置、服装搭配、陈列素材把控、主题创意、方案分析评估、团队管理以及系统设置等。这些技能都是确保陈列方案顺利执行的关键。 陈列推广与执行 ⊊最后,陈列师还需要具备陈列推广和执行能力。他们需要正确表达和宣导陈列的创意思维,培训相关人员,确保陈列方案在终端得到很好的执行。 营销知识篇 陈列设计不仅是一种视觉表达,更是品牌推广的一部分。因此,了解品牌终端营销策略对陈列师至关重要。除了对终端销售营运细节的了解,他们还需要站在更高的角度,考虑品牌的长、中、短期发展规划,理解品牌的行销战略、商品战略规划和企业销售策略。 品牌与商品战略 ⊊陈列形象虽然需要不断变化和更新,但变化要有脉络和关联。企业不同阶段的行销战略决定了商品战略,而商品战略直接关系到陈列表现。因此,陈列师需要理解并掌握这些关系,以确保陈列方案与品牌的整体战略相一致。 由于篇幅有限,更多详细内容请查看图片。
【医药专项整治:514人被处分,追缴4.93亿元】「微博健康在关注」 数据采集、建模分析,问题线索大起底、深挖细查,医疗领域多起以权谋私、利益输送等案例被查。 留置85人,追缴违法所得4.93亿元 近日,广西纪检监察网头条栏目发布《我区纪检监察机关专项整治“看病贵”“看病难”问题|护航百姓就医 群众可感可及》一文,对其近期医药领域反腐成果作出总结: 今年4月以来,广西全区已经依法留置85人;在专项行动中,广西全区立案712件,处分514人,移送36人,追缴违纪违法所得4.93亿元。 严查典型案件,是广西专项行动的第一步。 文章提到,当地纪检监察机关聚焦医疗领域监管不力、以权谋私、失职渎职、利益输送等违纪违法行为,对近年问题线索大起底,同时采用大数据等信息技术手段收集线索,为案件查办夯实基础。 例如,北海市纪委监委通过数据采集和建模分析,发现多名医务人员收入情况异常。专案组从2名医生和4名医药代表打开突破口,立案34件。 大数据筛查广泛应用,审计深入医药反腐 药品器械终端销售推广、招标采购始终是医药产业腐败等违法违规问题的高发环节,今年,大数据筛查成为问题发现过程中最有效的手段之一。 9月27日召开的新闻发布会上,国家医保局副局长颜清辉表示,今年国家组医保飞检中,通过大数据模型线索,以“四不两直”(即不发通知、不打招呼、不听汇报、不用陪同接待,直奔基层、直插现场)的方式开展专项检查的定点医疗机构数量达185家,查出涉嫌违规金额8.1亿元,查实欺诈骗保机构111家。 另外,为揪出隐藏在更深层次的医药行业乱象,审计部门也发挥出更重要的作用。 本月初,浙江省审计厅发布《关于专项审计调查公立医院和药品医疗器械生产经销使用情况的通知》,9月5日起对台州市公立医院进行专项审计调查,必要时将追溯到相关年度或者延伸审计有关单位。 2024年医药领域纠风工作要求重点加强医药卫生领域廉政建设,开展公立医院和药品医疗器械生产经销使用情况专项审计调查,开展成本价格专项调查,重点关注推高药品价格、扰乱药品流通秩序的不法行为。 据不完全统计,山东、安徽、湖南、福建、云南等十余省均已陆续展开专项调查。 参考各省报告,医院设备招标采购流于形式等多类问题被审计部门揪出。 浙江省审计报告显示,“省级和2个市县5家公立医院13个项目设备采购存在招标前已确定供应商、招标条款量身定制、招标内容与合同内容不一致等问题,涉及项目金额1.22亿元”; 黑龙江省审计报告显示,“5家医疗机构6个采购项目与24家投标单位串通投标,中标人多以小于1%的投标降幅中标,远低于正常投标市场5%~10%的竞争降幅”; 贵阳市审计报告显示,有医院未经公开招标直接与供应商签订或续签合同,违规线下采购药品及医用耗材2.43亿元等情况。 随着审计部门深入和大数据监管应用成熟,医疗领域反腐工作逐步进入新阶段,穿透式监管也将切实改进监管效果。 中纪委连续发文,深化医药领域腐败整治 近日,中纪委连续发布《做实查办案件“后半篇文章”》《书记谈 | 努力保障人民群众健康权益》。 《做实查办案件“后半篇文章”》强调,对金融、国企、能源、烟草、医药、基建工程和招投标等权力集中、资金密集、资源富集领域的腐败进行深化整治,是查办案件的重点,也是做好查办案件“后半篇文章”的重点。 《书记谈 | 努力保障人民群众健康权益》表示,习近平总书记强调,经过新时代十年坚持不懈的强力反腐,反腐败斗争取得压倒性胜利并全面巩固,但形势依然严峻复杂。从医药领域看,权力寻租、欺诈骗保、靠医吃医等问题仍时有发生,不仅严重掣肘了医疗、医保、医药事业高质量发展,也严重败坏了医疗卫生行业乃至党和政府形象。 抓住医药领域易腐风险环节重点发力。以重点问题突破带动面上问题解决,是推进正风肃纪反腐的重要实践经验和有效路径方法。 该文强调,在医药领域,要聚焦重点领域、重点岗位、重要工作、重要环节,紧盯重点人、重点事,深化拓展医药领域腐败问题和不正之风集中整治成果,有效衔接群众身边不正之风和腐败问题集中整治,查处一批重点案件,解决一批突出问题,完善一批制度机制,推动从个案清除、重点惩治向系统整治、全域治理提升转变。 (来源:赛柏蓝)
创业实用知识点之创业为什么要懂营销 创业过程中理解并掌握营销的重要性不言而喻,它直接关系到企业的生存与发展。以下是深入解析为何创业者需精通营销的几个方面: 1️⃣ **市场洞察与定位**:营销的首要任务是深入了解目标市场,包括消费者需求、竞争对手策略及市场趋势。通过精准的市场分析,创业者能够明确产品或服务的差异化定位,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这一过程不仅涉及数据的收集与分析,更需要敏锐的洞察力和创新思维。 2️⃣ **品牌建设与传播**:品牌是企业的灵魂,良好的品牌形象能够增强消费者的信任与忠诚度。营销策略中,品牌建设是核心环节,它涵盖品牌命名、视觉识别系统设计、品牌故事构建等多个方面。同时,利用多元化的传播渠道,如社交媒体、内容营销、公关活动等,有效提升品牌知名度和美誉度,是吸引潜在客户、扩大市场份额的关键。 3️⃣ **销售策略与渠道管理**:营销不仅限于宣传推广,更包括销售策略的制定与执行。创业者需根据产品特性和市场反馈,灵活调整价格策略、促销活动和销售渠道,以最大化销售成果。同时,加强渠道管理,确保产品顺畅流通至终端消费者手中,是维持供应链稳定、提升客户满意度的关键所在。 综上所述,创业者懂营销,意味着能够全面把握市场动态,精准定位市场需求,有效塑造品牌形象,并通过科学的销售策略与渠道管理,推动企业的持续成长与发展。因此,掌握扎实的营销知识与技能,对于每一位创业者而言,都是不可或缺的宝贵财富。 #教育创作激励计划#
【「百洋医药」加码肿瘤领域,获「华昊中天」抗癌新药优替德隆商业化权益】 2024年11月14日,医药产业化平台青岛百洋医药股份有限公司(以下简称“百洋医药”,股票代码:301015.SZ)发布公告,全资子公司北京百洋智合医学成果转化服务有限公司与北京华昊中天生物医药股份有限公司(以下简称“华昊中天”,股票代码:2563.HK)签订市场推广合作协议。 根据协议,百洋医药将获得华昊中天自主研发的1类创新药优替德隆注射液(商品名:优替帝⮯𘋧簢优替德隆”)在中国大陆地区的独家市场推广权益。百洋医药将向华昊中天支付不可退还的首付款5,000万元人民币;同时根据研发及销售进度,向华昊中天支付研发里程碑及销售里程碑款项。华昊中天将根据年度终端销售额按梯度向百洋医药支付推广服务费。
《七星拼团:优势尽显的创新模式》 大家好,我是梓豪,今天给大家分享一种拼团的玩法,以下是关于它的介绍: 七星拼团模式是基于互联网思维的创新型商业模式,通过终端用户自主裂变新用户,构建销售团队的平台。它以七人拼团的形式开展业务,拼团成功后团长可获得丰厚奖励,并有机会出局。 对消费者来说,七星拼团带来全新购物体验。它打破传统单人购物模式,与六位伙伴组成拼团,享受产品的同时还能拓展社交圈同时还可以赚取佣金,让购物充满乐趣与互动。不再孤单购物,而是在拼团中结识新朋友,为生活增添色彩。 于商家而言,七星拼团更是机遇满满。七个消费者的拼团意味着七倍销售机会,能快速提升产品销量和品牌知名度,极大降低营销成本、提高销售效率。消费者的口碑传播还能带来更多潜在客户,形成良性循环。 优点: 1通过丰厚的奖励机制,激励用户积极参与和推广,能提高平台的活跃度和用户粘性。 2该模式鼓励用户之间互相帮助,形成良好的团队氛围和合作关系,增强用户的参与感和归属感。 3终端用户自主裂变新用户的方式,能够快速扩大平台的用户规模,提高平台的用户增长和销售效率. 4可以帮助平台构建庞大的销售团队,提高销售效率和用户满意度,为平台的长期发展奠定基础。 本篇就分享到这里,如果你想了解更多模式内容和行业讯息欢迎随时交流。
一碗螺蛳粉,如何嗦成百亿产业?关键在于独特风味与创新营销的结合。 首先,螺蛳粉的独特风味是其核心竞争力。鲜美的螺蛳汤底,加上滑嫩的米粉,再配以酸笋、腐竹、花生米等丰富配料,形成了层次分明、酸辣鲜香的独特风味。这种风味深受消费者喜爱,是螺蛳粉成为百亿产业的基石。 其次,创新的营销推广是螺蛳粉产业蓬勃发展的加速器。从线下实体店到线上电商平台,从传统媒体到社交媒体,螺蛳粉的身影无处不在。通过跨界合作、直播带货等新营销方式,螺蛳粉迅速"出圈",吸引了大量年轻消费者,推动了产业的快速发展。 最后,产业的规范发展是螺蛳粉持续增长的保障。从原料种植到生产加工再到终端销售,全产业链的规范化运作,保证了产品质量,提升了品牌信誉,为螺蛳粉产业的可持续发展奠定了坚实基础。 一碗螺蛳粉,凭借其独特的风味、创新的营销和规范的发展,嗦成了一个百亿产业,彰显了中华美食的巨大魅力和无限潜力。
肆拾玖坊:众筹与社群经济的秘密 大家好,在私域电商这个领域,我们已经摸爬滚打了11年,服务了超过35万客户,甚至帮助多家企业从零开始走向上市。今天,我想和大家聊聊一个近期非常火的平台——肆拾玖坊。 肆拾玖坊是一个以众筹模式起家的电商平台,短短七年内,它从一个小小的创业项目成长为拥有上百万会员、覆盖全国数千个城市的酒业巨头。2015年4月,肆拾玖坊由48位各界精英共同创办,通过三级众筹体系,迅速解决了资本、渠道和终端销售的问题,建立起庞大的销售网络和用户群体。 众筹模式的魔力 第一层众筹:49名原始股东,每人投资10万元,筹集了490万元启动资金。 第二层众筹:每个原始股东创建一个舵,每个舵由200个合伙人组成,每人投资2万元,形成108个舵。 第三层众筹:每个舵开发100人建立“堂口”,每人投资1万元,构建终端结构。 这种层层递进的众筹模式不仅解决了资金问题,还通过股东的参与和推广迅速扩大了品牌影响力。 商业模式的多重魅力 肆拾玖坊的商业模式融合了股权众筹、社群经济、新零售思维和圈层营销。 股权众筹:股东不仅是投资者,也是销售渠道和品牌推广者,共享发展成果。 社群经济:通过建立社群增强用户黏性和归属感,通过分享和推荐实现循环营销。 新零售模式:结合线上线下资源,利用社交平台增加曝光机会,通过线下活动提高交易率。 圈层营销:通过精准定位和社群运营,将品牌推向目标用户群,实现高效市场拓展。 未来的展望 肆拾玖坊的成功证明了通过创新的众筹模式和社群营销,初创企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来,肆拾玖坊将继续探索新的商业模式和技术应用,保持企业的竞争力和市场活力,为消费者带来更多惊喜和价值。 希望“肆拾玖坊”模式能为运营者提供一些参考,具体还需要根据自己的团队情况做相应的运营策略。所有的商业分析仅供参考,不构成任何投资建议。
如何带领韭菜村走出滞销困境? A县的某个小村庄因为种植韭菜而闻名,但最近因为疫情的影响,韭菜出现了滞销,甚至有毁菜的情况。作为村干部,我深感责任重大,决定采取一系列措施来打开销路,让这个产业再次成为村民们的致富支柱。 深入市场调研,精准定位需求 首先,我会组织一支专业团队,对周边地区乃至全国的韭菜市场进行深入调研。通过了解消费者的需求、市场价格走势以及竞争对手的情况,我们能够更准确地定位我们的目标市场和消费群体。 多渠道宣传推广,提升品牌知名度 ⊥襹🦘聾我们会利用互联网平台,如电商平台和社交媒体,发布韭菜产品信息,扩大影响力。同时,举办韭菜文化节等活动,吸引媒体的关注,提升品牌知名度。我们还会与当地旅游部门合作,将韭菜产业与乡村旅游相结合,吸引游客前来体验购买。 优化产品包装,提高附加值 包装也是提升产品形象的重要环节。我们会设计具有地方特色的韭菜产品包装,提升产品形象。此外,还会开发韭菜深加工产品,如韭菜酱、韭菜饺子等,延长产业链,提高附加值。 拓展销售渠道,建立稳定的供销关系 销售渠道的拓展也是必不可少的。我们会积极寻求与大型超市、农贸市场等销售终端的合作机会,建立稳定的供货关系。同时,探索直播带货等新型销售模式,拓宽销售渠道。与周边地区建立产销对接机制,实现资源共享、优势互补。 加强技术培训,提升种植效益 𑊦术培训也是提升种植效益的重要途径。我们会邀请农业专家为村民提供韭菜种植技术培训,提高种植水平。引导村民采用绿色、有机种植方式,提升韭菜品质。 完善冷链物流体系,保障产品新鲜度 ❄️ 冷链物流体系的完善也是确保产品新鲜度的重要环节。我们会建立健全韭菜冷链物流体系,确保产品在运输过程中的新鲜度。优化配送路线,缩短配送时间,提高客户满意度。 设立专项基金,支持产业发展 𐊦后,为了支持产业的发展,我们会向上级部门申请设立韭菜产业发展专项基金,用于支持产业基础设施建设、市场推广等方面。同时,鼓励社会资本投入韭菜产业,形成多元化的投资格局。 我相信,在大家的共同努力下,我们村的韭菜产业一定能够走出困境,再次成为强农兴农的支柱产业。
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