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落地页推广的概念新上映_落地页推广和网站推广的区别(2024年12月抢先看)

内容来源：站长SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

落地页推广的概念

如何打造高转化率的落地页？一篇搞定！嘿，朋友们！今天咱们聊聊一个在SEM推广中特别重要但常常被忽视的环节——落地页。你可能已经听说过“高转化率”这个词，但你知道吗？一个好的落地页能让你的转化率提升不止一点点！落地页的基本概念 𐟓„ 首先，落地页是用户通过点击广告、搜索结果或其他引流渠道后到达的第一个页面。简单来说，它是整个营销漏斗中的一个环节，任务就是引导客户完成转化目标。比如说，你点了一个广告，然后被带到一个页面，这个页面就是落地页。高转化率页面的必备因素 𐟌Ÿ 访问速度：没人愿意等！页面速度要快，最好是自建站解析页，基木鱼可以忽略，毕竟是官方工具，速度杠杠滴。相关性：搜索词、创意和页面的相关性很重要。页面内容需要承载流量，让用户觉得“哇，这个页面和我搜的内容好匹配！” 痛点挖掘：页面追求的不是完美，而是转化！能否戳中用户痛点，是一个页面的考核重点。转化通道：转化按钮设计原则：够大，够醒目；选用适合的文字和卖点进行指引！打造高转化页面 𐟚€ 首屏：也可以称为首屏，就是用户打开网站后，不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。内容策略要结合用户需求，突出优势与卖点，让客户觉得来对了地方。设计风格：不夸张，符合行业特点和消费人群习惯。目的降低页面跳出率，吸引客户继续浏览。内容板块：包括“我们是做什么的”、“提供解决方案”、“为什么选择我们”、“成功案例/第三方评价”和“行动号召”。这些内容板块要紧凑且有逻辑。文字图片：精炼文字；字体、行距合理，适当留白，图片清晰，有感染力。转化组件：位置醒目，按钮明显，与背景颜色有明显色差。在网站任何位置都可以随时发起。有引导文案，为什么要现在行动？有什么好处？首屏设计 𐟎슨熩⑤𛋧𛍯𜚨熩⑤𛋧𛍦•ˆ果更好，或者头图也行。设备产品图、品牌实力、产品优势：这些内容要突出，让用户一眼就能看到你的优势。二屏设计 𐟓Š 产品介绍图文、轮播图：展示设备样式、性能等。产品1、产品2、产品3、产品4、产品5、产品6：这些产品介绍要详细且有吸引力。转化组件：常见表单、电话等。三屏设计 𐟏劥“牌背书：提升品牌信任度。转化组件：常见表单并置于底部。其他屏幕设计 𐟌 设备展示：展示设备细节图。产品卖点：品牌&产品优势。品牌背书：提升品牌信任度。转化组件：常见表单并置于底部。适配小微广告主 𐟚€ 制作成本低，首屏视频（转化效果更好）/头图/转化组件+极简1+1+1（产品介绍即可完成基础落地页搭建,快速投放）。视频头图+产品介绍+转化组件。适配中型广告主 𐟌 有一定素材和内容的积累，对广告投放量级和转化效果有一定要求。内容建站,获取更优质的流量。4个模块+2个转化组件（表单+电话）。头图+转化组件+设备展示+品牌（产品）优势+品牌背书+转化组件。适配大客户 𐟌Ÿ 内容丰富、页面视觉冲击强。首屏视频（转化效果更好）/头图/转化组件+丰富产品模块介绍，完成基础落地页搭建，提升页面质量，提高转化率。视频头图+产品分类+产品展示+产品卖点+品牌背书+转化组件。小结 𐟓 一个好的落地页不仅能提升转化率，还能增强用户对你的品牌的信任感。所以，如果你在SEM推广上遇到瓶颈，不妨多花点心思在落地页的设计和优化上。希望这篇文章能帮到你，祝你的推广效果越来越好！

GA工具揭秘：如何追踪营销数据？ 𐟔 首先，让我们来了解GA是什么？ GA的全称是Google Analytics，它经历了多次升级，目前已经发展到了最新版本。由于数据保护政策的加强，许多数据被隐藏了，因此需要手动设计添加一些表格。这也催生了许多反向揭示数据的插件。 𐟓Š 我们用GA来追踪什么？在营销活动中，追踪每个环节的数据表现至关重要。以网站为例，我们需要监控从用户找到网站到完成购买或留资的整个流程。 𐟔‘ 流量来源：用户是如何找到你的网站的？是通过付费搜索、有机搜索、直接访问、推荐还是其他方式？在GA的看板中，你可以区分这些来源。特别是直接访问的概念，可能是用户曾经访问过网站，网址保留在浏览器里，输入前半部分自动跳转，也可能是朋友或销售发给用户的链接，用户复制粘贴到浏览器（如果是直接点击，可能会带有聊天工具的参数，可能会被判定为推荐流量）。 𐟓‹ 落地页表现：用户进入网站后，每个落地页的浏览情况如何？浏览量、停留时长、是否有下拉浏览动作、互动率和跳出率如何？转化率又如何？这些指标的具体定义可以参考GA的帮助中心。 𐟔„ 跳转路径：用户从进入网站到完成转化，这个过程就像一个漏斗。每个跳转动作都可以单独研究：为什么用户跳转到了某个页面？当前的网页交互设计是否是最佳路径？这些数据可以在GA的自制报告中看到。常规路径其实不用费太多力气监控，但是当新页面上线或跳转路径更改时，还是有必要监控一下。 𐟎𝬥Œ–定义：对于电商独立站来说，转化事件可能是加购、收藏、分享或付费；对于2B公司来说，可能是自动注册开通（PLG）或留资等待联系（SLG）。需要提前设置好转化定义，才能抓取到这些动作。需要注意的是，GA代码在这一环节上不是特别灵敏，GA对用户的判断是点了按钮就算转化，但有时用户点击后，因为网页加载缓慢或退出，又或需要二屏、三屏才能完成时，后面的情况和动作并不会被考虑进去。因此，从GA的转化次数到实际转化次数，也存在一个小漏斗。 𐟓ˆ 下期我们将分享一个使用GA时遇到的坑，敬请期待！

50个AI指令，效率翻倍的秘诀！ 𐟚€ 掌握这50个AI指令，工作效率瞬间提升！✨ 试试这些指令，让你的职场技能更上一层楼！#AI学习 #效率提升 #科技改变生活 #职场技能 #未来工作 1️⃣ 用「532规则」制定月度宣传计划 𐟓… 提示：“为我的[产品/服务]在[社交媒体平台上]定位[目标受众]，使用5-3-2规则制定1个月的社交媒体内容计划。” Prompt: "For my [product/service] targeting [my target audience] on [my social media platform], create a1-month social media content plan using the 5-3-2 Rule." 2️⃣ 通过爆款评论反向推导选题 𐟒ኦ示：“给我20个针对以下[有趣、权威、深思熟虑的]回复,可以创作的爆款选题思路：【复制粘贴热门评论】。” Prompt: "Give me 20 ideas for blockbuster titles I could create in response to the following [interesting, authoritative, thoughful] responses: [copy-paste popular comments]." 3️⃣ 用「5C框架」优化落地页 𐟓„ 提示：“使用5C框架来指导我优化我的落地页。” Prompt: "Use the 5Cs framework to guide me through optimizing my landing page." 4️⃣ 用「VISUAL框架」设计信息图表 𐟓Š 提示：“遵循VISUAL框架创建指南,帮助我为我的[产品/服务]设计信息图表。” Prompt: "Follow the VisUAL framework to create a guideline that wil help me design an infographic for my [product/service]." 5️⃣ 筛选最优推广平台 𐟓𑊦示：“比较公主号、痘印、百度、知乎、视频号5大引流入口，结合[我的产品]，评估它在这5大入口宣传推广、引流、变现的优缺点。” Prompt: "Compare the five major drainage portals of official account, Douyin, Xiaohongshu, Zhihu, and video account, and combine [my product] to evaluate its advantages and disadvantages in promoting, atracting traffic, and monetizing these five major portals." 6️⃣ 用「ABT框架」创作短视频脚本 𐟎슦示：“使用ABT框架为我的[产品/服务]编写一个关于以下【主题]的短视频脚本。” Prompt: "Write a short video script for my [product/service] on the fllo [topic] using the ABT framework." 7️⃣ 用「英雄之旅框架」创建品牌故事 𐟏† 提示：“帮助我使用英雄之旅框架为我的[产品/服务]创建一个强大的品牌故事。” Prompt: "Help me create a powerful brand story for my [product/service] using the Hero's Journey framework." 8️⃣ 用「Hooked模型」打造令人上瘾的营销活动 𐟎‰ 提示：“使用 Nir Eyal的Hooked模型为我们的[产品/服务]制定详细的营销活动。” Prompt: "Use Nir Eyal's Hooked Model to craft a detailed marketing campaign for our [product/service]." 9️⃣ 从零到一提供SEO策略 𐟌 提示：“我是一个小白,请从零开始提供分步指南来优化我网站的[目标关键词 SEO. Prompt: "I'm a noob, please provide a step-by-step guide to optimize my website for [target keyword] SEO from scratch." 𐟔Ÿ 用『Lean Startup策略」定制营销活动 𐟚€ 提示：“为我们的[产品/服务]目标理想客户角色]设计一个基于精益创业的营销活动。使用快速实验、迭代、假设验证和客户反馈的概念来制定策略。” Prompt: "Design a Lean Startup based marketing campaign for our [product/service] targeting [ideal customer persona]. Use the concepts of rapid experimentation, iteration, assumption validation and customer feedback for shaping a strategy."

OnlyFans这周又小火了一波，因为有个20岁的女菩萨Sophie Rain晒了自己过去一年在上面的收入：4347万美元。（图1） 4347万美元是一个什么概念呢，比NBA顶级球星东契奇的年薪还高，汤姆・克鲁斯去年的片酬和分账加起来也就差不多这个数。很多人在难以置信之余，可能也会忍不住质疑：Sophie Rain是谁？我怎么都没听过这个名字？她凭什么能赚这么多钱？还真没这么简单。 * 这条内容难免写得有些男味过重，大伙忍一忍。在开OnlyFans之前，Sophie Rain就是Instagram和TikTok上的顶流网红了，发条视频就几百万播放的那种，但她通过OnlyFans变现的方法，却堪称教科书级别的操作，颠覆了「每个人都能出名15分钟」的沃霍尔定律，把这15分钟的聚光灯转化成了长期运转的现金收割机。整个经过，我愿称之为互联网擦边女的神级套路。先来认识一下Sophie Rain（图2），年轻，漂亮，混血，确实条件很不错，但这显然不是可以年入4000万美元的原因，同样资质的妹子，社交媒体上「应有尽有」，也没见几个能这么赚钱的。实际上，2021年的时候，Sophie Rain还在餐厅做服务员，拿的是最低工资，身处贫困交加的移民家庭，父母欠了一屁股债，曾经要领食品券度日。 TikTok是改变她命运的第一个转折点，因为身边的年轻人都在用，所以她也跟风开了号，然后发一些对口型唱歌的模版视频，很快小火了一波，涨粉也很快，成了一个小网红。但这种流量的价值有限，没有给她带来多少直接收益，她也就继续做着服务员，有空就更几条视频，然后撞上了第二个转折点——或者说，本来是不幸的悲剧，但她逆天翻盘，将之变成了空前绝后的机遇。去年网上突然流出了一条十分钟左右的视频，是Sophie Rain身穿暗黑蜘蛛侠的Cos连体服和人OOXX的过程，一下子火遍了全网。按照我们的阅片偏好，可能会觉得视频片段没啥亮点，而且91Porn之类的平台天天都有类似的视频上架，没见哪个女主火成这样啊。但就跟很多莫名流行得到处都是的meme/梗图一样，互联网的潮水充满了偶然性，泼天流量就是会随机敲门，硬要归因的话，那个小视频戳中了美国当代青少年的Porn审美，蜘蛛侠Cos之于Comic Nerds，连体衣之于Fetish群体，卡戴珊式的身材之于名媛时尚，混血外观之于移民上升趋势，等等。最关键的是，这个视频很快就被删了，然后引发了一片难求的社交风波，到处都在灵魂发问，你看过Sophie Rain的蜘蛛侠视频吗？在哪里还能看到？求个资源好人一生平安。。。不信你们可以现在去Google或者Reddit搜索Sophie Rain + Spiderman，出来的地址全是引流的，没一个真正靠谱的能让你找到原始视频的结果，你就知道这个关键词是怎么因为海量的需求而被有利可图的SEO给污染成这个样子的了。然后评论区被各种刷屏的Sophie Rain很快出来开了直播，表示那个视频里的女主，不是她。。。只是一个和她长得很像的人，希望大家不要再拿这个事情骚扰自己了。。。怎么说呢，我开不了上帝视角，没办法判断她说的是真是假，如果她说的是实话，那么显然，她就是一个被意外卷进来的受害者，但这和她接下来的行为，又充满了矛盾性。因为虽然她嘴上说着那个视频跟自己无关，却开始蹭那个视频的热度了，比如她真的买了一身同款蜘蛛侠连体衣，和自己的妹妹、闺蜜一起穿上，开始拍短视频跳擦边舞。。。（图3）太绝了咱就是说，流量都不是起飞了，直接爆炸，炸到六亲不认的那种。最后，她用了一个无可辩驳的理由，让粉丝去OnlyFans关注她：餐厅的老板相信她在拍色情视频，把她开除了，而她在和朋友们商量了之后，决定接受这个丑闻，并正大光明的用它来改善生活。真诚到无以复加的程度，有没有？没有受害者身份的哀怨，而是坦白承认，我要用它来赚钱，是铁粉的就来开个订阅，5美元一个月，买不了吃亏买不了上当。。。然后就有超过1000万人去付款了。。。 [费解] 就像我前面提到的，Sophie Rain不光是一个网红，她本身还是一个搜索热词，每天都有无数人去搜她的那段视频，这样的主动需求，构成了另一个庞大的转化来源，OnlyFans相当于一个落地页，那些半天都没找到视频的用户，突然发现付5美元就能在OnlyFans上看到Sophie Rain本尊亲自发布的「隐秘」视频，这种消费动力是很自然和强劲的。在晒了收入之后，Sophie Rain难免引起巨大的舆论争议，但从她经营流量的能力来看，是真的玩懂了互联网，甚至连那些「笑贫不笑娼」的讨论都预料到了，也很轻易的化解掉了：「我帮家里还清了所有欠款，他们再也不用过着担惊受怕的生活了，当爸爸知道我做了这些之后，感动得哭了起来，并给我了有生以来最大的一次拥抱。」而且Sophie Rain还在有意识的往名流圈子里挤，比如跟知名的说唱歌手谈恋爱，和有钱人家的千金小姐们合影之类，就很清楚的知道自己该怎么利用来之不易的镁光灯，不愿意像很多同类网红那样火一把就过气，媒体在报道她的时候，甚至用了「Y世代有Megan Fox，Z世代有Sophie Rain」这样的表达。除了厉害，说不出第二个词。

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